Co to jest reklama katalogowa?
Reklama w katalogu to umieszczenie reklam drukowanych i informacji kontaktowych na żółtych i białych stronach książek telefonicznych. Wydawcy katalogów mogą umieszczać białe i żółte wykazy stron w osobnych publikacjach. Reklamy w książkach telefonicznych są zazwyczaj pogrupowane według głównych obszarów metropolitalnych i ich społeczności. Reklamy są zazwyczaj wymienione w kolejności alfabetycznej według kategorii, takie jak usługi prawne i doradcze.
W przypadku większości firm umieszczenie wpisu lub reklamy displayowej na żółtych lub białych stronach to ekonomiczny sposób dotarcia do potencjalnych klientów. Fakt, że wielu konsumentów konsultuje się z listami książek telefonicznych, szukając firmy, która może zaspokoić ich potrzeby, jest jednym z powodów niskiego kosztu. Poza listą lub reklamą displayową niektóre katalogi sprzedają wycięte miejsca na kupony i pełnowymiarowe reklamy okładkowe.
Jedną z wyróżniających cech reklamy w książkach telefonicznych jest to, że publikacja zwykle zawiera informacje na temat sytuacji kryzysowych i usług publicznych w odniesieniu do społeczności, w której jest dystrybuowana. W większości przypadków lokalna firma telefoniczna jest odpowiedzialna za produkcję i dystrybucję książek telefonicznych co roku. Przedstawiciele handlowi firmy proszą lokalne i regionalne firmy o wyjęcie lub odnowienie reklam displayowych i podstawowych ofert.
Białe strony różnią się od żółtych stron tym, że oprócz lokalnych firm publikacje zawierają numery telefonów stacjonarnych. Żółte strony koncentrują się wyłącznie na ofertach komercyjnych i mogą zawierać reklamy na ćwierć stronie, na pół lub na całej stronie. W zależności od populacji obszaru mogą zostać utworzone dwie osobne publikacje reklam katalogowych. W mniejszych społecznościach żółte i białe strony są zazwyczaj łączone w jedną książkę.
Podczas gdy białe strony będą po prostu wyświetlać numery telefonów i adresy w kolejności alfabetycznej, reklama w katalogu stron żółtych grupuje listy według rodzajów działalności. Na przykład wszystkie firmy prawnicze, które zdecydują się na zakup przestrzeni reklamowej w katalogu, będą wymienione w „kancelariach prawnych” lub „radcach prawnych”. W niektórych przypadkach podgrupy lub specjalności zostaną zgrupowane w osobnych sekcjach. Na przykład niektóre publikacje na żółtych stronach dzielą firmy prawnicze według specjalizacji, takie jak „rodzina / rozwód” i „odszkodowanie dla pracowników”.
Firmy telefoniczne zwykle dystrybuują publikacje reklam katalogowych do większości mieszkańców społeczności, a także do instytucji komercyjnych i rządowych. Ponieważ koszty publikacji pokrywane są z opłat reklamowych, członkowie rezydencji nie płacą za książki. Wiele osób używa go jako zasobu, gdy przeprowadzają się do nowej społeczności i nie są zaznajomieni z dostępnymi usługami. Oprócz publikacji drukowanych mogą być dostępne internetowe katalogi stron w kolorze żółtym i białym.