Co to jest e-marketing?
Marketing odnosi się do działań mających na celu pozyskiwanie klientów, utrzymywanie klientów oraz promocję i sprzedaż produktów i usług, w tym bieżące praktyki i określone kampanie. Przedrostek e- lub E- - również zapisany bez łącznika - odnosi się do działań, produktów lub usług oferowanych w, za pośrednictwem lub za pośrednictwem komputera lub sieci komputerowej, w szczególności Internetu. Dlatego e-marketing to różne zastosowania Internetu, które pełnią funkcje marketingowe.
Tradycyjny marketing opracował wiele rynków zbytu. W reklamie obejmują to reklamy w gazetach, czasopismach, radiu i telewizji; korespondencja bezpośrednia; znaki, plakaty i billboardy; i ulotki. Inne rodzaje marketingu obejmują konkursy, prezenty, kupony i różne inne rodzaje promocji. Biorąc wiele z tych technik i modyfikując je w celu dopasowania do medium internetowego, powstaje e-marketing, znany również jako marketing online lub marketing internetowy.
Marketing przed internetem wiązał się z pewnymi nieodłącznymi kosztami, w tym z papierem, atramentem i drukiem. E-marketing może zwracać taką samą uwagę na typografię i grafikę bez kosztów reprodukcji logo i tekstu na tysiącach lub setkach tysięcy kawałków papieru. Czas antenowy w telewizji jest niezwykle kosztowny przez 30 sekund, kiedy publiczność, którą firma chce kierować, może, ale nie musi, oglądać. E-marketing zapewnia całodobowy dostęp do kosztów hostingu e-commerce.
Tradycyjnie znaczna część energii marketingowej została poświęcona na próby umieszczenia materiałów marketingowych tam, gdzie trafią one na konsumenta, który byłby nimi zainteresowany. Dotyczy to na przykład łączenia reklam niektórych rodzajów produktów z niektórymi rodzajami programów. W przeciwieństwie do tego, wiele działań e-marketingowych polega na uzyskaniu reakcji konsumenta, która w niektórych przypadkach prowadzi do stałej, skoncentrowanej relacji. Chociaż klikanie reklam tekstowych i reklam Google AdSense® to jednorazowe interakcje z konsumentami, nadal są one wynikiem wyboru konsumenta, a zapisywanie się na cotygodniowy e-mail lub miesięczny biuletyn to przykłady reakcji konsumentów na e-marketing w sposób, który inicjuje długoterminowy związek.
E-marketing doprowadził do nowych sposobów pomiaru i analizy skuteczności różnych kampanii. Kupony internetowe oznaczone kodem kreskowym mogą ujawnić firmie dokładnie te słowa kluczowe, których szukał konsument, aby uzyskać dostęp do strony internetowej z kuponem. Linki na stronach internetowych i w wiadomościach e-mail mogą przekierowywać użytkowników na różne strony docelowe, dzięki czemu skuteczność różnych działań e-marketingowych można łatwiej umieścić w tabeli.