Co to jest marketing zdarzeń?
Event marketing to próba rozpowszechnienia uznania bytu przez powiązanie ze zdarzeniem społecznym. W mediach drukowanych i medialnych trwa nieustanna rywalizacja o uwagę opinii publicznej. Marketing wydarzeń przenosi tę konkurencję na arenę eksperymentalną i ma nadzieję na pełniejsze zaangażowanie uczestnika i utrwalenie wspomnień. Zabawne, partycypacyjne i łatwo dostępne doświadczenie może przełożyć się na pożądane działanie uczestnika imprezy, dzięki czemu wysiłek jest opłacalny.
Świat korporacji intensywnie stosuje marketing wydarzeń. Uniwersytety i jednostki wojskowe rekrutują poprzez marketing wydarzeń poprzez sponsorowanie i organizowanie wydarzeń. Organizacje i przyczyny często zbierają fundusze na imprezach lub są beneficjentami wydarzeń innych organizacji. Gwiazdy, urzędnicy i politycy sponsorują wydarzenia dobrej woli w nadziei na utrzymanie swojej pozycji.
Rodzaje wydarzeń tworzone przez marketerów są tak szerokie i tak liczne, jak podmioty, które je tworzą. Wydarzenia sportowe są bardzo popularne i obejmują wyścigi narciarskie lub rowerowe. W takich wydarzeniach mogą odbywać się wyścigi zawodowe i amatorskie w celu zwiększenia uczestnictwa. Półprofesjonalne karnawały, kasyna z zabawnymi grami hazardowymi lub zabawne rodzinne wieczory z wynajętym, nadmuchiwanym sprzętem rozrywkowym są często używane w lokalnych eventach marketingowych.
Grupy korporacyjne w mniej oczywistej formie marketingu wydarzeń często sponsorują koncerty lub seriale teatralne. Związek tutaj jest subtelniejszy i dlatego z czasem musi zostać wzmocniony dla tej samej publiczności. Wybrani urzędnicy lub politycy muszą zachować ostrożność podczas działań marketingowych związanych z wydarzeniami. Istnieją surowe przepisy dotyczące wydatkowania jakichkolwiek funduszy rządowych. Politycy muszą obserwować ograniczenia prawne i opinie, ponieważ niepożądane wiadomości mogą być łatwo interpretowane.
Marketing zdarzeń jest najbardziej udany, gdy pożądane wyniki są wyraźnie określone. Przemyślany plan obejmuje analizę odbiorców, koszty i postrzegane korzyści. Wydarzenie musi odpowiadać demograficznie i społeczno-ekonomicznie dostępnej publiczności. Należy przewidzieć logistykę zdarzeń, plany awaryjne i potrzeby po wydarzeniu. Wpływ udanego wydarzenia zostanie utracony na sąsiadach, którzy po wydarzeniu znajdą śmieci na swoich podwórkach.
Event marketing zazwyczaj odnosi się do wydarzeń na żywo wymagających pewnego stopnia udziału odbiorców. Wydarzenia online mogą spełniać podobne wymagania i mogą stać się bardziej popularne w przyszłości. Takie wydarzenia mogą być tak proste jak masowe wydarzenie hazardowe, z opłatami przeznaczonymi na cele charytatywne. Specjalnie zaprojektowane strony internetowe mogą ułatwić skomplikowane poszukiwania skarbów w pograniczu świata online i świata rzeczywistego.
Dobre wydarzenia często stają się corocznymi lokalnymi atrakcjami. Mogą one przynieść szczególne korzyści gospodarzowi, ponieważ koszt reklamy wydarzenia może się zmniejszyć, a docelowi odbiorcy mogą odpowiedzieć pełniej. Z kolei publiczność może skorzystać ze zwiększonej oferty społecznościowej swojej społeczności.