Co to jest ogólna reklama?
Reklama ogólna to kampania marketingowa wykorzystywana przez firmy do informowania konsumentów o produktach. W przeciwieństwie do reklamy kierunkowej, ogólna forma zazwyczaj ma uniwersalny urok i nie koncentruje się na pojedynczej grupie demograficznej. Reklamy w ramach tych programów mogą być specyficzne dla każdego kraju, w którym firma reklamuje się. Celem tych ogólnych technik reklamowych jest zapewnienie, że reklamy w każdym kraju spełniają kulturowe potrzeby konsumentów. W każdej kampanii marketingowej zwykle pojawia się kilka różnych aspektów procesów reklamowych.
Celem ogólnej kampanii reklamowej jest często wiele celów. Mogą one obejmować informowanie użytkowników po raz pierwszy o produkcie, budowanie marki na obecnym rynku, zachęcanie obecnych konsumentów do zakupu nowych produktów lub wprowadzanie nowego produktu. Każda metoda może wystąpić w innym czasie dla firmy. Jednak w niektórych przypadkach firma może po prostu użyć jednej kampanii marketingowej, aby osiągnąć wszystkie te cele. Regionalne zmiany w tych reklamach lub kampaniach reklamowych są powszechne, ponieważ reklamy mogą reklamować określone produkty w danym obszarze.
Firmy mogą czasem uznać, że reklama ogólna jest zarówno droga, jak i niedroga. Proces ten może być kosztowny, jeśli firma próbuje ogarnąć rynek aktualnym komunikatem marketingowym. Na przykład wprowadzenie nowego produktu może spowodować umieszczenie reklam w radiu, telewizji i gazetach. Chociaż wszystko to może znacznie zwiększyć zasięg komunikatów marketingowych, ilość reklam może być dość droga, szczególnie w przypadku kampanii krajowej. Korzyścią z tego procesu jest jednak znalezienie jednej grupy radiowej lub telewizyjnej, która może działać na szczeblu krajowym.
Niedrogie podejścia do reklamy ogólnej obejmują wykorzystanie pojedynczej reklamy w celu ukrycia rynku. Obniża to koszty produkcji określonego programu reklamowego, czy to drogą radiową, czy telewizyjną, czy też obiema. Kolejnym celem reklamy ogólnej jest możliwość przechowywania reklam przez długi czas. Na przykład bardzo ogólna reklama oznacza, że firma może użyć wiadomości w ciągu sześciu do 12 miesięcy lub dłużej. Zapewnia to zarówno znajomość konsumentów, jak i oszczędność pieniędzy dzięki tworzeniu nowych reklam.
Stworzenie specjalnej ogólnej kampanii reklamowej powinno być nadal opcją dla firm. Na przykład firma może potrzebować stworzyć sezonowe reklamy kampanii krajowej. Podnosi to świadomość nowych sezonów w sensie krajowym, przyciągając więcej konsumentów w przewidywanych czasach wyższej sprzedaży towarów i usług.