Co to jest kierowanie geograficzne?

Kierowanie geograficzne jest rodzajem określonego rodzaju działań marketingowych w Internecie, które dostosowują reklamy do konkretnej witryny użytkownika, aby reklamy były bardziej odpowiednie. Chociaż niektóre reklamy dotyczą produktów krajowych, inne typy reklam mogą być chętniej akceptowane przez lokalnych odbiorców. Kierowanie geograficzne jest wykorzystywane we wszelkiego rodzaju działaniach marketingu internetowego, od reklam politycznych po produkty konsumenckie i działania związane z podróżowaniem.

Jednym z największych zarzutów marketingu internetowego we wczesnych czasach komercyjnych przedsięwzięć w sieci było to, że bardzo łatwo było bardzo łatwo kierować reklamy o charakterze lokalnym. W przeciwieństwie do gazety lub czasopisma, które mogą drukować reklamy dla niektórych miast lub dostarczać wkładki tylko do niektórych miejsc, Internet miał szerszy zakres. Chociaż w wielu przypadkach może to być zaletą, reklamodawcy, którzy chcą dotrzeć do lokalnej publiczności, często przeznaczają swoje pieniądze na dotarcie nie tylko do lokalnej publiczności, ale także wielu innych. Geo marketing pomaga rozwiązać niektóre z tych ograniczeń.

Aby funkcja kierowania geograficznego działała, witryna, do której użytkownik zamierza przejść, musi mieć serwer, który jest w stanie zrozumieć adres IP użytkownika i skąd pochodzi. Adresy IP są często bardzo specyficzne dla regionów geograficznych i często identyfikują stan, region lub miasto. Serwer może następnie określić, które reklamy będą umieszczane na stronie na podstawie tej lokalizacji geograficznej.

Reklamodawcy mogą płacić więcej z góry za usługi kierowania geograficznego, po prostu dlatego, że ich reklamy są trafne dla większej liczby osób. Jeśli płatność za reklamę jest wypłacana na zasadzie kliknięcia, zarówno strona internetowa, jak i reklamodawca muszą upewnić się, że treść reklamy jest możliwie najtrafniejsza. W przeciwnym razie przychody spadną, ponieważ użytkownicy nie uznają reklam za interesujące lub mające do nich zastosowanie.

W niektórych przypadkach próby ukierunkowania geograficznego mogą przynieść efekt przeciwny do zamierzonego, jeśli produkt cieszy się szerokim zainteresowaniem w wielu regionach. Jeśli reklamowany produkt cieszy się szerokim zainteresowaniem, korzystanie z geomarketingu może być ograniczone. W takich przypadkach głównym celem jest dotarcie do jak najszerszego grona odbiorców, czyli tam, gdzie Internet może przodować.

W niektórych przypadkach nawet produkty krajowe mogą wykorzystywać sytuacje związane z marketingiem geograficznym. Na przykład, promując ciężki płaszcz zimowy, wiadomość dla osób mieszkających w chłodniejszych klimatach może koncentrować się na zdolności płaszcza do utrzymania ciepła przez całą zimę, z naciskiem na izolację. W klimacie południowym przesłaniem może być to, jak dobry może być płaszcz na zimowe wycieczki narciarskie, z naciskiem na to, aby był wodoodporny i oddychający.