Co to jest analiza branży hotelarskiej?
Analiza branży hotelarskiej polega na stosowaniu statystyk, ekonometrii i porównań danych przekrojowych w celu prognozowania ogólnego kierunku branży w czasie. Niektóre analizy branżowe są ograniczone w zależności od sektora, na przykład wysokiej klasy hotele lub hotele w miejscach wakacyjnych. Inne analizy są bardziej ogólne i mają na celu zapewnienie menedżerom i właścicielom szerokiego zestawu narzędzi w celu maksymalizacji rentowności i obłożenia.
Istotą analiz branży hotelowej jest zrozumienie średnich branżowych i podstawowych statystyk w czasie. Większość hoteli prowadzi dokładne zapisy własnej historii, w tym dni, w których dni są zwykle najbardziej ruchliwe, które pory roku są najbardziej poszukiwane oraz ile osób zazwyczaj jest skłonnych zapłacić za różne rodzaje pokoi. To, czego często nie wiedzą, to porównanie ich statystyk z konkurentami i innymi podobnie usytuowanymi hotelami lub jak ryzykowne byłoby wprowadzanie zmian w sposobie, w jaki zawsze postępowano. Analiza branży hotelarskiej pomaga właścicielom i operatorom hoteli zrozumieć dynamikę rynku szerszych trendów w branży hotelarskiej, co często stanowi podstawę do podejmowania decyzji i podejmowania ryzyka przez hotel.
Hotel, który traci pieniądze, może wyznaczyć zespół do przeprowadzenia analizy branżowej dotyczącej tego, jak radzą sobie inne marki i jakie strategie reklamowe i struktury cenowe odnoszą sukcesy w innych obszarach. Jeśli ekspansja znajduje się w agendzie hotelowej, badanie klimatu hotelowego w potencjalnej nowej lokalizacji może pomóc hotelowi w podejmowaniu właściwych decyzji dotyczących planowania. Nawet hotele, które nie przewidują żadnych dużych zmian, mogą skorzystać z nadążania za trendami w branży, dla porównania, jeśli nic innego.
Analiza branży hotelarskiej jest jednak przydatna nie tylko dla operatorów hoteli. Raporty analizujące perspektywy branży hotelarskiej mogą być bardzo cenne dla inwestorów, którzy mogą chcieć kupić nieruchomości lub sfinansować określone plany hoteli. Wiedza na temat tego, gdzie branża jest silna, a gdzie słaba, może pomóc potencjalnym inwestorom w określeniu, kiedy - i gdzie - ich pieniądze najlepiej byłoby umieścić.
Agencje reklamowe i firmy zarządzające marką, które ściśle współpracują z klientami hotelowymi, również korzystają z badań i analiz rynkowych branży hotelarskiej. Konkurencja w branży hotelarskiej znajduje swój rdzeń w reklamach, szczególnie gdy hotele konkurują w tym samym sektorze rynku w określonej lokalizacji geograficznej. Agent reklamowy, który po przeczytaniu analizy branży hotelarskiej wie, że reklamy online i promocje w sieciach społecznościowych przynoszą statystycznie znaczące wyniki, może na przykład polecić te strategie. Podobnie ważna jest świadomość, że reklamy w niektórych czasopismach mają stosunkowo niski wskaźnik sukcesu.
Większość trendów w branży hotelarskiej zmienia się z czasem. W związku z tym prawie zawsze jest miejsce na świeżą analizę branży hotelarskiej. Analiza utrzymuje hotele konkurencyjne i na bieżąco z aktualnymi trendami rynkowymi. Przy prawidłowym wykonywaniu i prawidłowym stosowaniu raporty mogą informować o wszystkim, od cen pokoi w dni powszednie po usługi spa i menu restauracji, w skali lokalnej, krajowej lub globalnej.