Co to jest reklama graficzna?

Reklama graficzna to podejście do reklamy, które ma na celu kultywowanie pozytywnego nastawienia do marki, firmy lub koncepcji. Zamiast reklamować produkt na podstawie tego, co robi, reklama graficzna promuje pomysły na temat marki, tworząc mentalne obrazy dla konsumentów, które zachęcą ich do zakupu produktu. Ten rodzaj reklamy jest najczęściej używany do sprzedaży produktów z wieloma podobnymi konkurentami. Ponieważ produktów nie można rozróżnić po tym, co robią, reklamodawcy skupiają się na ich odróżnianiu, tworząc sugestywne obrazy dla konsumentów.

Dzięki reklamie graficznej firmy projektują kampanie, które mają spodobać się osobom o określonych wartościach i stylu życia. Firma może promować markę lub rodzinę produktów za pomocą skojarzeń takich jak niezawodność, luksus, przystępność cenowa lub bardziej abstrakcyjne koncepcje, takie jak zabawa i flirt. Kiedy konsumenci są narażeni na reklamę, buduje świadomość marki, buduje znajomość i przyczynia się do rozwoju mentalnego obrazu marki lub produktu.

Konsumenci narażeni na reklamę graficzną generalnie mają pomysły na temat produktów, nawet jeśli nie znają ich specyfikacji. Gdy konsumenci stają przed decyzjami zakupowymi, przychodzą na myśl te pomysły, a konsument może zainteresować się określonymi produktami i markami. Przekłada się to na większy udział w rynku firmy zajmującej się promocją.

Firmy zazwyczaj mieszają swoje strategie reklamowe. Na przykład firma piwowarska prowadząca kampanię reklamową z obrazem, aby zachęcić konsumentów do kojarzenia produktu z zabawą na świeżym powietrzu, może również prowadzić kampanię produktową promującą gładki smak i wysoką jakość piwa. Prowadzenie równoczesnych kampanii obejmuje większą powierzchnię reklamową i osadza markę w świadomości konsumentów. Ludzie, których nie da się przekonać jednym stylem reklamowym, częściej reagują na wiele kampanii.

Opracowując kampanię reklamową opartą na zdjęciach o produktach, firmy zachowują dużą ostrożność. Chcą mieć pewność, że kampania jest spójna z innymi wiadomościami wysyłanymi na temat tego samego produktu i że przemawia do właściwej grupy demograficznej. Rozważają również kampanie prowadzone przez przeciwników, ponieważ nie chcą mieć kampanii reklamowej, która jest zbyt podobna do kampanii dla konkurencyjnego produktu. Reklamy graficzne służą do rozróżnienia produktów, które mogą być trudne do odróżnienia przez konsumentów, dlatego kampanie, które łączą się w pamięci, nie są pożądane. Firmy oceniają również to, co działało i nie działało dla nich w przeszłości, a także uwzględniają istniejące postawy i przekonania dotyczące swoich produktów.