Co to jest reklama wpływu?
Reklama wpływowa to rodzaj reklamy, która, jak sama nazwa wskazuje, stara się wywrzeć natychmiastowy i niezapomniany wpływ na widza. Tego rodzaju reklamy mogą przybierać dowolną formę, od przykładów z rzeczywistego świata po niezapomniane kampanie reklamowe, które wykorzystują Internet i różne strony internetowe, tworząc większe możliwości reklamowe. Chociaż skomplikowane kampanie reklamowe, takie jak marketing wirusowy, mogą nie być częścią tradycyjnej reklamy wpływowej, te nowsze metody reklamy interaktywnej z pewnością dążą do tego samego celu.
Olbrzymie, zawyżone, fioletowe goryle trzymające sztandary, ulotki wręczane pieszym lub umieszczane na przednich szybach samochodów, a także balony na ogrzane powietrze z wypisanymi na nich nazwami firm - wszystko to przykłady różnych form reklamy uderzeniowej. Tego rodzaju wysiłki mogą być okazałe i kosztowne lub bardziej przyziemne i drobne, ale w każdej sytuacji celem reklam jest przekazanie marki i wizerunku konsumentom. Jednak w przeciwieństwie do innych form reklamy konsumenckiej lub przemysłowej kampanie te nie ograniczają się do telewizji, radia lub mediów drukowanych, ale istnieją w świecie rzeczywistym.
Internet został również wykorzystany jako droga do pasywnych i agresywnych form reklamy uderzeniowej. Od reklam pop-up i pop-under, z których korzystało wiele stron internetowych, po zwykłe banery z nazwami produktów i animowane funkcje wideo pokazujące gry i programy telewizyjne - wszystkie te reklamy wpływające na reklamy zostały wykorzystane w Internecie. Chociaż czasami tego rodzaju reklamy wydawały się denerwujące i przez wielu użytkowników komputerów były uważane za wstrętne problemy, często były one skuteczne w uzyskiwaniu wizerunku lub nazwy produktu potencjalnym klientom. Trwała pamięć nazwy produktu lub logo może wykraczać poza pamięć zamykania wyskakujących okienek i cel reklamy został osiągnięty.
W XXI wieku, wraz z rozprzestrzenianiem się komputerów, dostępu do Internetu i telefonów bezprzewodowych o coraz większej mocy obliczeniowej i opcjach multimedialnych, opracowano nowe formy reklamy, które obejmują wszystkie te funkcje w sposób, który wywołuje większy wpływ niż kiedykolwiek wcześniej. Tego rodzaju kampanie, często nazywane marketingiem wirusowym, mogą korzystać z wielu stron internetowych i często angażują docelową publiczność reklamy jako uczestnika kampanii reklamowej. Wiele filmów i gier wideo wykorzystało takie kampanie, aby stworzyć efektowną reklamę, która nie tylko promuje markę, ale bezpośrednio angażuje tę markę w życie docelowych konsumentów, nawet zanim coś zostanie zakupione.