Co to jest zintegrowana reklama?

Zintegrowana reklama to forma reklamy, w której opisywany produkt lub usługa jest wykorzystywana w kontekście innej formy mediów, a nie tylko jako reklama. Może to przybierać różne formy i może być używane w formatach drukowanych, takich jak gazety i czasopisma, telewizja i film oraz formatach cyfrowych, takich jak strony internetowe. Zasadniczo reklamy te pojawiają się jako część otaczających ich mediów, a nie jako jasno określone reklamy, które można łatwiej zignorować. Zintegrowana reklama została skrytykowana przez niektórych klientów i reklamodawców jako zbyt natrętna, podczas gdy inni postrzegają ją jako bardziej subtelną formę reklamy.

Istotnym elementem zintegrowanej reklamy w dowolnych mediach jest to, że reklama początkowo pojawia się jako część otaczających mediów. Jednym prostym przykładem takiej reklamy jest lokowanie produktu w filmach i programach telewizyjnych. Postać w filmie, programie telewizyjnym, a nawet teledysku może pić określoną markę sody, korzystać z określonego telefonu komórkowego lub komputera lub nosić odzież, która wyraźnie pokazuje etykietę marki. Ten rodzaj zintegrowanej reklamy może być w niektórych przypadkach dość subtelny, podczas gdy inne zastosowania lokowania produktu mogą być oczywiste, a nawet nachalne dla niektórych widzów.

Zintegrowana reklama w formatach drukowanych może być nieco bardziej subtelna. Magazyny i gazety mogą zawierać reklamy, które początkowo wydają się być częścią otaczającego tekstu, takie jak reklama sformatowana tak, aby wyglądała jak artykuły wokół niej. Takie reklamy często zawierają tekst stwierdzający, że jest to reklama, a nie artykuł lub artykuł redakcyjny, ale początkowe wrażenie na czytelniku jest takie, że reklama jest artykułem. Zintegrowana reklama w formie drukowanej może również przybierać formę podobną do lokowania produktu i zawierać artykuły redakcyjne, czasami nazywane „reklamami”, w których komentator popiera lub sugeruje konkretny produkt.

Cyfrowy i interaktywny format Internetu to idealne środowisko dla zintegrowanej reklamy. Takie reklamy unikają powszechnej formy wyskakujących okienek lub reklam banerowych, a zamiast tego włączają reklamę do układu strony internetowej. Może to obejmować wszystko, od płatnych reklam pojawiających się w wynikach wyszukiwania do reklam wyświetlanych w tekście strony. Krytycy zintegrowanej reklamy często twierdzą, że takie reklamy mają charakter zwodniczy, ponieważ na pierwszy rzut oka często wydają się być treścią, a nie reklamą. Zwolennicy takich reklam twierdzą jednak, że takie reklamy są wizualnie mniej obraźliwe dla czytelników lub widzów i ostatecznie są bardziej skuteczne niż tradycyjne metody.