Co to jest intensywna dystrybucja?

Intensywna dystrybucja jest rodzajem strategii marketingowej, która obejmuje umieszczenie towarów i usług oferowanych przez firmę na jak największej liczbie rynków. Chodzi o to, że dzięki produktom dostępnym jak największej liczbie konsumentów szanse na generowanie sprzedaży są zwiększone. Istnieje wiele sytuacji, w których takie podejście pozwala konsumentom na łatwe zakup produktów z dowolnej liczby różnych punktów sprzedaży, od supermarketów po apteki po lokalną stację benzynową.

Wraz z intensywnym dystrybucją niekoniecznie skupiają się na ukierunkowaniu konkretnych danych demograficznych konsumentów w celu podjęcia decyzji, gdzie dystrybuować te produkty. Podczas gdy firma może mieć na myśli podstawową lub docelową bazę konsumentów, firma sprawi, że warto sprzedawać swoje produkty w miejscach, które są odwiedzane przez konsumentów innych niż ta docelowa publiczność. Na przykład producent sody może obecnie koncentrować się na starszych nastolatkach i młodszych dorosłych jako głównym znakuET pchnij, ale będzie nadal dystrybuować produkty sody na punkty sprzedaży, które niekoniecznie są miejscami docelowymi tej ukierunkowanej grupy demograficznej. Oznacza to, że oprócz sprzedaży napojów gazowanych w sklepach, centrach handlowych i supermarketach, istnieje duża szansa, że ​​te same napoje gazowane można znaleźć w kurortach emerytalnych, pola golfowe i inne lokalizacje, które tradycyjnie odwiedzają konsumenci poza tym kluczowym demograficznym.

Wiele różnych produktów jest sprzedawanych przy użyciu intensywnego dystrybucji. Oprócz napojów gazowanych możliwe jest również znalezienie batoników w szerokiej gamie punktów sprzedaży. To samo dotyczy niektórych bardziej powszechnych leków bez recepty. Zamiast znajdować się wyłącznie w drogeriach, aspiryna jest również sprzedawana w supermarketach, sklepach spożywczych, sklepach detalicznych i szeregu innych punktów sprzedaży detalicznej.

Po sukcesie podejście intensywne dystrybucji może świetnieZwiększ sprzedaż danego produktu. W ramach tego procesu producent buduje rozpoznawanie marki z konsumentami, co z kolei zwiększa szanse, że ci konsumenci dotrą do tej konkretnej marki w porównaniu z inną, bez względu na to, gdzie w tym czasie robią zakupy. Intensywna dystrybucja nie zakłóca innych podejść marketingowych i promocyjnych, ale często może funkcjonować jako pomocne podejście, które pomaga podnieść świadomość produktu i zachęcić konsumentów do zwracania większej uwagi na reklamy, reklamy w mediach i inne rodzaje reklam, które reklamują korzyści produktu, po prostu dlatego, że konsumenci widzą produkt wszędzie.