Co to jest interaktywna reklama telewizyjna?
Interaktywne reklamy telewizyjne to technika marketingowa, w której wyświetlane są reklamy z komunikatem z prośbą o naciśnięcie przycisku, czy chcą więcej informacji na temat reklamowanego produktu lub usługi. Ta reklama próbuje naśladować interaktywność marketingu online, aby reklamy telewizyjne były bardziej skuteczne. Interaktywna reklama telewizyjna ma również na celu zmianę reklam wyświetlanych widzowi, aby ukierunkować interesy tego konsumenta. Oprócz rysowania w widza, interaktywna reklama daje reklamodawcom lepszą metrykę do użycia w pomiaru reakcji komercyjnej, ponieważ regularne reklamy dają reklamodawcom wskazanie, ile osób widziało reklamę, a nie liczbę reagowanych na nią.
Różnica między regularną reklamą a interaktywną reklamą jest dość wyraźna. W interaktywnej reklamie telewizyjnej pojawi się wiadomość, zwykle u góry lub dolnej części ekranu telewizora, która poprosi przeglądarkę o naciśnięcie przycisku w kontrolerze telewizji. Ta wiadomość będzieZazwyczaj mówią, że naciśnięcie przycisku nagradza respondentów więcej informacji, kuponów lub innych korzyści. Po wybraniu przycisku przeglądarka zostanie przeniesiona na nowy ekran, który może wyświetlać kod kuponu, interaktywną grę telewizyjną, ankiety lub cyfrową broszurę.
Interaktywne reklamy telewizyjne próbują naśladować interaktywne reklamy online, strategię, która okazała się bardzo skuteczna. Obie metody angażują widza i pozwalają mu zobaczyć coś zabawnego lub pouczającego. W ten sposób widzowie częściej kupują produkt lub ufają firmie, ponieważ robią coś więcej niż tylko pokazują 30-sekundowy klip między programami. Daje to również firmie więcej punktów sprzedaży, ponieważ mogą lepiej edukować lub bawić klienta dzięki interaktywnej reklamie niż z regularnym.
Kolejnym powodem, dla którego stosuje się interaktywna reklama telewizyjna, jest to, że pozwala reklamodawcom na knOw dokładnie to, co chce zobaczyć ten widz. Na przykład, jeśli widz kliknął, aby zobaczyć więcej informacji o kilku reklamach żywności i naczyń kuchennych, reklamodawcy wiedzą, że przeglądarka jest zainteresowana produktami kulinarnymi. Interaktywne reklamy ma na celu nie tylko przyciągnięcie publiczności, ale także dowiedzieć się, czego chce widz, więc tylko ukierunkowane reklamy zostaną wyświetlone dla tego widza.
Gdy reklamodawca korzysta z regularnej reklamy, będzie wiedział tylko, ile osób oglądało reklamę, a nie ilu emocjonalnie na nią zareagowało. Dzięki interaktywnej reklamie telewizyjnej reklamodawca dowie się dokładnie, ile osób odpowiedziało. To lepszy wskaźnik sukcesu, ponieważ odpowiedzi mają większą szansę na przekształcenie się w sprzedaż.