Co to jest reklama interaktywna w telewizji?
Interaktywna reklama telewizyjna to technika marketingowa, w której reklamy wyświetlane są z komunikatem proszącym widzów o naciśnięcie przycisku, jeśli chcą uzyskać więcej informacji o reklamowanym produkcie lub usłudze. Ta reklama próbuje naśladować interaktywność marketingu internetowego, aby zwiększyć skuteczność reklam telewizyjnych. Interaktywna reklama telewizyjna ma również na celu zmianę tego, jakie reklamy są wyświetlane widzowi, w celu ukierunkowania zainteresowań tego konsumenta. Oprócz przyciągnięcia widza, interaktywna reklama daje reklamodawcom lepszą miarę do pomiaru reakcji komercyjnej, ponieważ zwykłe reklamy tylko informują reklamodawców, ile osób widziało reklamę, a nie ilu z nich odpowiedziało.
Różnica między zwykłą reklamą a reklamą interaktywną jest dość wyraźna. W interaktywnej reklamie telewizyjnej na górze lub na dole ekranu telewizora pojawi się komunikat, który poprosi widza o naciśnięcie przycisku na kontrolerze telewizyjnym. Ta wiadomość zwykle mówi, że naciśnięcie przycisku wynagrodzi respondentom więcej informacji, kuponów lub innych korzyści. Po wybraniu przycisku przeglądarka zostanie przeniesiona na nowy ekran, na którym może zostać wyświetlony kod kuponu, interaktywna gra telewizyjna, ankiety lub broszura cyfrowa.
Interaktywna reklama telewizyjna próbuje naśladować interaktywną reklamę online, która okazała się bardzo skuteczna. Obie metody angażują widza i pozwalają mu zobaczyć coś zabawnego lub informacyjnego. W ten sposób widzowie chętniej kupią produkt lub zaufają firmie, ponieważ robią coś więcej niż tylko 30-sekundowy klip między programami. Daje to również firmie więcej punktów sprzedaży, ponieważ mogą lepiej edukować lub zabawiać klienta dzięki interaktywnej reklamie niż zwykłej.
Innym powodem wykorzystywania interaktywnej reklamy telewizyjnej jest to, że pozwala reklamodawcom dokładnie wiedzieć, co ten widz chce zobaczyć. Na przykład, jeśli widz kliknął, aby zobaczyć więcej informacji o kilku reklamach żywności i artykułów kuchennych, reklamodawcy wiedzą, że widz jest zainteresowany produktami kulinarnymi. Interaktywna reklama stara się nie tylko przyciągnąć odbiorców, ale także dowiedzieć się, czego chce widz, więc widzowi będą pokazywane tylko ukierunkowane reklamy.
Gdy reklamodawca korzysta ze zwykłej reklamy, będzie wiedział tylko, ile osób obejrzało reklamę, a nie ile emocjonalnie na nią zareagowało. Dzięki interaktywnej reklamie telewizyjnej reklamodawca będzie wiedział dokładnie, ile osób odpowiedziało. Jest to lepszy wskaźnik sukcesu, ponieważ odpowiedzi mają większą szansę na przekształcenie w sprzedaż.