Co jest zaangażowane w produkcję reklam telewizyjnych?
Produkcja reklam telewizyjnych to wieloetapowy proces, który łączy świat marketingu i produkcji filmowej. Aby reklama była skuteczna, firma reklamowa musi być w stanie stworzyć zabawny i pouczający produkt, który spełnia cele klienta. Niektóre z najczęstszych kroków po drodze to spotkania konsultacyjne, pisanie scenariuszy, produkcja i wydawanie.
Pomysł na reklamę telewizyjną często rodzi się, gdy klient spotyka się z agencją reklamową. Klient i reklamodawcy wspólnie pracują nad opracowaniem koncepcji, która zawiera informacje o marce lub produkcie z przyciągającymi wzrok elementami wizualnymi lub dowcipną fabułą. Podczas tych wstępnych spotkań klienci mogą omawiać dane demograficzne, do których starają się dotrzeć, a także wielkość oczekiwanej wersji reklamy. Podczas takich spotkań można również omówić takie czynniki, jak budżet i harmonogram produkcji.
Świeżo przygotowani z celami i nadziejami klienta, reklamodawcy zaczynają pisać możliwe skrypty dla planowanych reklam. W niektórych przypadkach kilku reklamodawców może współpracować jako zespół, ale inne projekty mogą mieć jednego autora reklamy. Skrypty używane w produkcji reklam telewizyjnych muszą być zwięzłe, interesujące wizualnie i napisane z uwzględnieniem budżetu klienta. Skrypty mogą przejść kilka wersji roboczych, zanim zostaną przedstawione klientowi do zatwierdzenia; ponieważ scenariusz jest szkieletem produkcji reklam telewizyjnych, bardzo ważne jest, aby zrobić to dobrze.
Po zatwierdzeniu skryptu agencja reklamowa, a czasem klient, tworzy kreatywny zespół do produkcji. Zespół kreatywny zazwyczaj składa się z producentów, reżysera, operatora i redaktora. Ci specjaliści dokonują podziału scenariusza, zastanawiając się, jak zostanie nakręcony, i określając logistykę, na przykład zatrudniając techników i aktorów oraz zabezpieczając sprzęt i miejsca fotografowania. W przypadku bardziej wyszukanych reklam konieczne mogą być kaskadery, twórcy efektów wizualnych i kompozytor.
Produkcja reklam telewizyjnych często odbywa się przez kilka dni lub tygodni, aby zarządzać wszystkimi niezbędnymi ujęciami. Jeśli produkowana reklama jest jednym z kilku produktów wprowadzonych na rynek, zespół produkcyjny może je sfilmować kolejno. Po zakończeniu filmowania redaktor wycina podstawową wersję reklamy, która jest następnie weryfikowana i często zmieniana przez reżysera, agencję reklamową i na życzenie klienta.
Ostatnim krokiem w produkcji reklam telewizyjnych jest wydanie reklamy. Czas antenowy należy zakupić dla każdego kanału lub sieci, co może znacznie podnieść całkowity koszt produkcji. Jeśli firma zamierza reklamować się wyłącznie w lokalnych kanałach, może to być całkiem rozsądny sposób na dotarcie do lokalnej publiczności. Reklamy krajowe, które mogą być wyświetlane dziesiątki razy dziennie na prawie każdym kanale telewizyjnym, są zwykle zarezerwowane dla dużych korporacji o ogromnych budżetach reklamowych.