Co to jest reklama słów kluczowych?
Słowo kluczowe reklama jest formą reklamy internetowej, która jest powiązana z określonymi słowami lub wyrażeniami. Celem jest dostarczanie ukierunkowanych reklam, na które ludzie są bardziej skłonni odpowiedzieć, ponieważ odpowiadają ich zainteresowaniom i potrzebom. Wczesne przypadki tego stylu reklamy pojawiają się do połowy lat 90. XX wieku i szybko zostały przyjęte przez wiele firm internetowych. Jednym z najbardziej znanych programów reklamowych opartych na słowach kluczowych jest program Google AdWords, który zapewnia reklamy w witrynach Google i umożliwia webmasterom wykorzystanie AdWords do sprzedaży powierzchni reklamowej na ich własnych stronach.
W jednej formie reklamy słów kluczowych reklamy są powiązane z terminami, które ktoś wpisuje w polu wyszukiwania. Gdy ktoś wyszukuje np. „Przyprawy”, reklamy firm sprzedających gatunki lub akcesoria, takie jak stojaki na przyprawy, będą wyświetlane na stronie wyników wyszukiwania. Reklamy te mogą być wyraźnie oddzielone od wyników wyszukiwania lub uwzględnione w wynikach wyszukiwania w przypadku wyszukiwarek, które pozwalają ludziom płacić za umieszczenie w wynikach.
W innej formie reklama jest kluczowana do treści wyświetlanych na stronie. Na przykład osoby wymieniające e-maile na temat zbliżającej się operacji mogą zobaczyć reklamy słów kluczowych dotyczące materiałów medycznych i podobnych rzeczy. Podobnie, reklama w blogu na temat rodzicielstwa byłaby skierowana do rodziców, wraz z reklamami produktów takich jak pieluchy, zabawki i tak dalej. Webmasterzy sprzedający w swoich witrynach reklamy słów kluczowych na ogół przechowują informacje o demografii odwiedzających ich witrynę, w tym przedziały wiekowe, liczbę codziennych odwiedzin, zainteresowania itp., Aby reklamodawcy mogli zdecydować, czy witryna będzie dobrze odpowiadać ich potrzebom.
W reklamach słów kluczowych reklamodawcy wybierają słowa kluczowe i wyrażenia, które według nich będą dobrze pasować, i płacą za umieszczenie reklamy, gdy pojawią się te warunki. Wiele firm ma system płatności oparty na liczbie osób klikających reklamy, z ustaloną opłatą za każde kliknięcie na podstawie samego słowa kluczowego. Wybór słów kluczowych może być trudny. Podstawowe słowo kluczowe, takie jak „rowery”, jest często zbyt ogólne, na przykład, oprócz tego, że wiele firm o nie walczy, co utrudnia zakup.
Na przykładzie firmy rowerowej, która chce kupić słowa kluczowe, zamiast kupować „rowery”, firma może pomyśleć o tym, co wyróżnia jej produkty oraz o rodzaju rynku, który chce przyciągnąć. Na przykład firma specjalizująca się w produkcji rowerów dla elitarnych zawodów sportowych może być zainteresowana innym zestawem słów kluczowych niż firma, która produkuje podstawowe tanie rowery dla dzieci. Wiele firm, które sprzedają reklamy słów kluczowych, oferuje konsultacje i porady, które pomogą firmom wybrać najlepsze słowa kluczowe i frazy.