Co to jest lokalizacja?

Lokalizacja jest terminem używanym, gdy produkt jest wprowadzany do innego kraju. Nie chodzi tylko o tłumaczenie instrukcji i tekstu na opakowaniu na język kraju docelowego; jest to sposób na promocję produktu wśród docelowych odbiorców w kraju. Lokalizacja integruje produkt zarówno z językiem, jak i kulturą kraju docelowego.

Jeśli lokalizacja zostanie pomyślnie wdrożona, nabywca ze Szwajcarii lub Francji będzie teraz właścicielem produktu, który będzie postrzegany jako opracowany i wyprodukowany we własnym kraju. Produkt mógł pochodzić i był eksportowany z Ameryki, ale zagraniczny nabywca zakłada, że ​​jest to produkt z własnego kraju. Lokalizacja to narzędzie, które pomaga w sprzedaży produktu.

Produkt musi być ściśle dostosowany do oczekiwań odbiorców docelowych i tych, którzy mają na nie wpływ. Aby odnieść sukces, lokalizacja musi zwracać szczególną uwagę na przedział wiekowy, język i subkulturę odbiorców oraz na charakter samego produktu. Udaną lokalizację należy wziąć pod uwagę wiele czynników.

Jedną z najważniejszych osób zaangażowanych w proces lokalizacji jest językoznawca. Ta osoba powinna być bieżącym rodzimym użytkownikiem języka docelowego i ekspertem regionalnym tego kraju. Musi zdawać sobie sprawę z osobliwości językowych i różnic kulturowych, które mogą mieć wpływ na proces lokalizacji. Na przykład, czy zamierzony kraj ma poczucie humoru, które jest specyficzne dla języka? Czy są jakieś zabronione tematy dotyczące seksu i przemocy, które mogą wchodzić w grę podczas marketingu gier komputerowych? Językoznawca powinien być świadomy wszystkich tych czynników i wiedzieć, jak sobie z nimi radzić.

Niezbędny jest również ekspert ds. Produktu. On lub ona musi znać produkt i branżę na wylot. Ta osoba powinna mieć fachową ocenę tego, co zadziała w odniesieniu do lokalizacji produktu w danym kraju i jak najlepiej wykorzystać zasoby firmy, aby to osiągnąć.

Powinni być również dostępni eksperci, którzy doradzą w sprawie różnic w specyfikacjach technicznych w poszczególnych krajach. Kluczowe elementy sterujące, hasła itp. Gry komputerowej będą musiały być zlokalizowane w kraju, w którym są przeznaczone. Nie zapominaj również, że europejski system punktów wtyczki elektrycznej różni się od systemu amerykańskiego.

Lokalizacja nie może być pozostawiona przypadkowi. Tylko bank wyspecjalizowanych pracowników może wdrożyć skuteczną strategię lokalizacji. Możesz zmienić sto rzeczy w produkcie, ale wciąż może być jedna prosta rzecz, o której zapomniałeś. Opóźnienia i błędy są nie tylko kosztowne finansowo; mogą zepsuć reputację firmy.