Co to jest analiza środowiska makro?
Analiza środowiska makro to przegląd wszystkich czynników, których firma nie jest w stanie kontrolować. Firmy przeprowadzają tę analizę, aby być na bieżąco z tym problemem w obecnym otoczeniu biznesowym. Powszechnym narzędziem do przeprowadzania analizy makrootoczenia są ramy PESTEL, które obejmują czynniki z aspektów politycznych, gospodarczych, społecznych, technologicznych, środowiskowych i prawnych w otoczeniu biznesowym. Ostatecznym celem tej analizy jest stworzenie strategii, która wykorzysta jak najwięcej czynników zewnętrznych na korzyść firmy.
Czynniki polityczne analizy PESTEL obejmują obecną stabilność rządu, polityki socjalne nałożone na firmy, taryfy handlowe lub przepisy ograniczające międzynarodową politykę biznesową i podatkową od zysków przedsiębiorstw. Informacje te są dość ważne dla firm, ponieważ niezwykle trudne sytuacje polityczne często skutkują niższymi zyskami i bardziej nieelastycznym otoczeniem biznesowym. Analiza makro otoczenia może w dużym stopniu koncentrować się na czynnikach politycznych w krajach o trudnym otoczeniu biznesowym.
Grupa czynników zewnętrznych do tej analizy pochodzi z czynników ekonomicznych w danym kraju. Firmy nie są w stanie kontrolować takich kwestii, jak dochód nabywców na rynku, dostępne kredyty oferowane przez banki, bezrobocie, stopy procentowe i inflacja na rynku gospodarczym. Czynniki te mogą również wpływać na firmę, obniżając siłę nabywczą z waluty, dostępnego kredytu i inflacji, co utrudnia firmie normalne prowadzenie działalności.
Czynniki społeczne uwzględnione w analizie makro otoczenia obejmują dane demograficzne, dystrybucję bogactwa, styl życia i edukację konsumentów. Każdy z tych czynników określa sposób interakcji firmy z konsumentami. Na przykład niższe wykształcenie wśród konsumentów często prowadzi firmę do tworzenia kampanii marketingowych łatwo zrozumiałych dla większości populacji. Zmiany stylu życia często następują wraz ze zmianami w gospodarce, zmuszając firmę do zmiany jakości i / lub ceny towarów.
Czynniki technologiczne analizy makro otoczenia obejmują nowe innowacje, częstotliwość zmian technologicznych oraz nowe platformy lub oprogramowanie wykorzystywane przez firmy i konsumentów. Nie nadążanie za technologią może postawić firmę w tyle za konkurencją. Zmiany w produktach konsumenckich również spowodują tę zmianę, ponieważ konsumenci będą mieli pewne oczekiwania dotyczące technologii w stosunku do produktów oferowanych przez firmę.
Czynniki środowiskowe obejmują elementy, które wpływają na wspólny obszar życia wokół firmy i jej konsumentów. Zużycie energii, utrzymanie przyjaznego środowiska, utylizacja odpadów i inne przedmioty mogą mieć wpływ na środowisko naturalne wokół firmy. Firmy muszą pamiętać o zmianach w tych przepisach, które mogą zmienić sposób interakcji z otoczeniem. Analiza makro otoczenia powinna koncentrować się na tym, ponieważ konsumenci stają się bardziej świadomi wpływu biznesu na środowisko.
Czynniki prawne obejmują regulacje dotyczące konkurencji, zatrudnienia, zdrowia i bezpieczeństwa lub kwestii. Właściciele i menedżerowie muszą znać te przepisy, aby zapobiec procesom sądowym. Zmiany w prawie wynikające z bieżących spraw mogą również wpływać na sposób prowadzenia działalności gospodarczej przez firmę.