Co to są badania rynku?
Badanie rynku polega na przetestowaniu puli potencjalnych konsumentów w celu ustalenia zainteresowania ludzi określonym produktem lub usługą, szczególnie wśród różnych grup demograficznych. Służy do ustalenia, która część populacji kupi lub kupi produkt na podstawie wieku, płci, lokalizacji, poziomu dochodów i wielu innych zmiennych. Badanie to pozwala firmom dowiedzieć się więcej o przeszłych, obecnych i potencjalnych klientach, w tym o ich specyficznych upodobaniach.
Na podstawie danych z badań rynkowych firmy mogą stworzyć „grupę docelową”, która jest określoną grupą klientów, którzy mają wyraźną potrzebę lub pragnienie produktu lub usługi. Badanie służy do ustalenia, jak często docelowi odbiorcy kupią konkretny przedmiot, ile są skłonni zapłacić za niego i ich ogólną satysfakcję z tego. Analizując te informacje, producenci i usługodawcy dowiadują się, gdzie najlepiej skoncentrować swoje zasoby.
Na przykład dojrzali mężczyźni i kobiety najczęściej kupują produkt do włosów, który pokrywa siwe. Reklamy takiego produktu byłyby oczywiście skierowane do osób dorosłych, być może do osób w wieku 30 lat i starszych. Nie ma sensu marnować pieniędzy i starać się je reklamować nastolatkom. Z tej samej uwagi, jeśli produkt powinien być popularny wśród różnych grup demograficznych, ale wydaje się, że sprzedaje się tylko jednej grupie, firma może zatrudnić zespół badań rynku, aby dowiedzieć się, dlaczego. Dzięki zebranym danym firma może dowiedzieć się, jak zwiększyć atrakcyjność produktu dla innych odbiorców lub lepiej go reklamować.
Badania pomagają również firmom opracowywać informacje dotyczące nowych produktów lub linii produktów i dowiedzieć się, jak dobrze będą odbierane nowe produkty. Może także pomóc firmom dowiedzieć się, jak społeczeństwo reaguje na porównywalny produkt już dostępny na rynku. W ten sposób biznes może być na bieżąco, pozostając w kontakcie z potrzebami i potrzebami potencjalnych konsumentów. Mogą zatrzymać produkcję produktu, który jest mało lub wcale nie jest zainteresowany, lub zmienić go, ulepszyć lub w razie potrzeby obniżyć cenę.