Co to jest modelowanie marketingowe?

Modelowanie marketingowe ma związek ze strategią oceny wpływu zastosowania różnych rodzajów podejść lub modeli marketingowych pod względem generowanych przychodów ze sprzedaży. Chodzi o to, aby ustalić, czy obecna mieszanka zastosowanych podejść do dotarcia do konsumentów i skłonność ich do zakupu produktów powoduje rozsądną ilość zwrotów w przypadku związanych z wydatkami. Korzystanie z tej strategii modelowania mieszanki marketingowej może umożliwić zidentyfikowanie, gdy aspekty modelowania działają zgodnie z oczekiwaniami i które aspekty należy wymienić lub przerobić, aby uzyskać bardziej pożądane wyniki.

Dzięki modelowaniu miksów marketingowych nacisk kładziony jest na określenie, jakie podejścia sprzedażowe korzystają z firmy pod względem rosnącej sprzedaży. Istnieje wiele różnych metod, które mogą być uwzględnione w modelu podstawowym, od użycia kuponów w kampanii bezpośredniej, krótkoterminowe obniżki cen w ramach kampanii promocyjnej,d Nawet korzystanie z kampanii sprzedaży telefonicznej i internetowej jako środka do zwiększenia wolumenu biznesowego. Chodzi o to, aby zidentyfikować najskuteczniejszą mieszankę modeli marketingowych dla firmy, zwykle poprzez zezwolenie na to, jakie rodzaje reklam i promocji prawdopodobnie przyciągną uwagę pożądanych rynków konsumenckich.

W ramach tego procesu modelowanie mieszanki marketingowej będzie przyjrzeć się każdemu składnikowi w modelu, a także ogólnej skuteczności połączonych metod. Pozwala to właścicielowi firmy sprawdzić, czy model ogólnie zapewnia pewne korzyści, jednocześnie umożliwiając śledzenie tego, co każdy komponent dodaje do ogólnych generowanych zwrotów. Takie postępowanie umożliwia rozważenie dostosowania modelu w celu stworzenia jeszcze bardziej skutecznego miksu. Na przykład, jeśli piekarnia okaże się, że obecna mieszanka reklamy gazet, radia i telewizji stymuluje SALES, ale że większość generacji biznesowej pochodzi z reklamy gazet i radiowej, można podjąć decyzję o zmniejszeniu liczby zakupów telewizyjnych i zakupu dodatkowego czasu radiowego w strategicznych przedziałach czasowych. Alternatywnie, reklamy w gazecie mogą być częściej prowadzone lub firma może zdecydować się reklamować w lokalnym cotygodniowym lub miesięcznym magazynie, a nie kontynuować korzystania z mniej skutecznej reklamy telewizyjnej.

Ogólnie rzecz biorąc, modelowanie marketingowe polega na opracowaniu idealnej mieszanki podejść reklamowych i promocyjnych, które pozwoli firmie osiągnąć swoje cele sprzedaży. Proces ten trwa, ponieważ zmiany w gospodarce oraz wpływ na gusta i wymagania konsumentów często wymagają zmiany strategii reklamowych w celu dotarcia do dodatkowych rynków konsumenckich. Z tego powodu wiele firm regularnie dokonuje przeglądu swoich mieszanek marketingowych i wprowadza zmiany, gdy i w razie potrzeby.