Co to są ceny znaczników?
Ceny znaczników odnoszą się do różnicy między kosztem wytworzenia i sprzedaży produktu na sprzedaż, a ceną detaliczną naliczaną za ten przedmiot. Zazwyczaj znacznik jest wyrażany jako stały procent i jest określany przez zastosowanie tego procentu do rzeczywistego kosztu towaru. Istnieje wiele powodów narzutów, a jednym z głównych powodów jest chęć osiągnięcia sprawiedliwego zysku z każdej sprzedanej pozycji.
Przy ustalaniu cen rynkowych ważne jest, aby dokładnie wiedzieć, ile kosztuje wyprodukowanie każdej jednostki produktu, który jest produkowany na sprzedaż dla konsumentów. Aby ustalić tę liczbę, należy wziąć pod uwagę koszt surowców, sam proces produkcji, wsparcie administracyjne i biurowe, koszty pakowania i wysyłki. Ten całkowity koszt służy jako punkt odniesienia dla kwoty, jaką firma musi zarobić na każdym elemencie, aby osiągnąć próg rentowności.
Po określeniu całkowitego kosztu towaru, kolejnym krokiem w obliczaniu ceny znaczników jest uzyskanie standardu branżowego dla znaczników. Często ten standard jest określany przez takie czynniki, jak popyt na produkty, liczba firm, które już produkują podobne produkty oraz możliwość zdobycia udziału w rynku. Na przykład, jeśli standardowa marża w branży jest o 20% wyższa niż koszt, firma prawdopodobnie uzna tę liczbę za miejsce wyjściowe do ustalenia ceny detalicznej.
Aby uzyskać zarówno cenę detaliczną, jak i prawdziwą cenę znaczników, ten procent przemysłu przelicza się na dziesiętne i odejmuje tę liczbę od 1. Na przykład, jeśli standardowy znacznik w branży wynosi 20%, jest on przeliczany na 0,20 i odejmowany z jednego, aby uzyskać odpowiedź 0,80. Dzieląc rzeczywisty koszt towaru przez 0,80, można ustalić, jaką cenę detaliczną należy ustawić. Jednocześnie ujawnia się różnica między ceną detaliczną a faktycznym kosztem wyrażonym raczej w walucie niż w procentach.
Istnieje możliwość, że uzyskana cena detaliczna będzie niższa niż cena stosowana przez konkurentów, jeśli firma będzie w stanie wyprodukować produkt za mniej pieniędzy. W takim przypadku firma może zdecydować się na utrzymanie cen znaczników opartych na standardach branżowych lub starać się uzyskać nieco wyższy zysk, dostosowując ceny znaczników o kilka punktów procentowych. Stosując podstawową formułę cen znaczników, firma może ustalić cenę detaliczną na poziomie, który przyciągnie konsumentów, a jednocześnie pozwoli firmie uzyskać przyzwoity zysk z każdej sprzedanej jednostki.