Co to jest Media Analytics?
Analityka medialna to ocena konkretnego komunikatu medialnego lub konstrukcji w celu oceny, w jaki sposób wpływa na odbiorców docelowych. Jest to w przeciwieństwie do analizy mediów, która byłaby bardziej tradycyjną oceną treści przekazu medialnego lub konstrukcji. Analityka medialna dla biznesu zwykle koncentruje się na wynikach, które wpływają na wskaźniki sprzedaży lub inne określone zdarzenia.
W ramach szerszej definicji analityki medialnej niektóre określone formy tego rodzaju usług stają się powszechne. Jedną z nich jest analityka internetowa, w której osoby oceniające materiał w mediach internetowych przyglądają się jego specyficznemu wpływowi na docelową grupę odbiorców za pomocą wymiernych danych, takich jak oryginalne widoki, lokalizacja adresów dostawców usług internetowych i wiele innych. Analityka internetowa może także analizować wyniki osadzonych elementów, takich jak słowa reklamowe Google.
Kolejną nową częścią analityki medialnej jest analityka mediów społecznościowych. Media społecznościowe to termin określający najnowsze innowacje w świecie internetowym i bezprzewodowym, w tym witryny takie jak MySpace i Facebook, a także alternatywne metody komunikacji, takie jak Twitter, zwykle obsługiwane przez technologie bezprzewodowe w smartfonach. Firmy badają możliwości marketingowe tych platform za pomocą analiz mediów społecznościowych, które koncentrują się na tym, w jaki sposób nowe media mogą pomóc w promocji firmy lub produktu lub sprzedaży towarów lub usług konsumentom.
Firma zajmująca się analizą mediów może pomóc przedsiębiorstwu ulepszyć istniejące systemy mediów. Konsultanci analityki internetowej przykładowo skupiają się na tym, jak ulepszyć lub uaktualnić istniejącą stronę internetową lub inną inicjatywę internetową. Może to obejmować tworzenie nowych formularzy lub aplikacji online, instalowanie koszyków lub w inny sposób dostosowywanie witryny w celu umożliwienia wprowadzania danych osobowych. Inne elementy obejmują śledzenie zdarzeń klientów i automatyzację niektórych badań rynku, które pomagają liderom biznesu wytyczyć przyszły kurs dla firmy.
Firmy konsultingowe w dziedzinie analityki internetowej często polegają na określonych zestawach umiejętności programistycznych do korzystania z tradycyjnych języków programowania komputerowego do pracy na stronach internetowych klientów. Programiści mogą pracować nad stworzeniem zupełnie nowego interfejsu klienta na stronie od podstaw. Mogą również brać udział w projektowaniu dodatków, w których nowy język programowania zwiększa możliwości istniejącej strony internetowej. Znajomość programowania i znajomość popularnych interfejsów sieciowych ma kluczowe znaczenie dla tego rodzaju pracy.
Usługi konsultacyjne i analityczne w mediach społecznościowych często koncentrują się bardziej na tym, jak wiadomość jest wdrażana wśród docelowych odbiorców. Wiele mediów korzysta z wcześniej zaprogramowanej technologii. Konsultanci i analityka mediów społecznościowych przyglądają się, w jaki sposób te swobodne technologie mogą być dostosowywane i wykorzystywane przez firmę dla zysku dzięki lepszemu zasięgowi konsumentów.