Co to jest pełzanie misji?
Koncepcja pełzania misji obejmuje rozszerzenie wykraczające poza pierwotne cele dla danego projektu. Pierwotnie związane z wdrażaniem strategii wojskowych i humanitarnych, pełzanie misji stało się powszechnym terminem stosowanym w społeczności biznesowej. W większości przypadków sformułowano pełzanie misji i wprowadzono po realizacji początkowych celów, a istnieje chęć opracowania istniejącego pędu generowanego przez projekt.
Jeśli chodzi o biznes, strategia pełzania misji obejmowałaby rozszerzenie atrakcyjności opracowanego i pomyślnie sprzedawanego produktu. Często może to obejmować dodanie nowego składnika do już udanego produktu lub promowanie nowych aplikacji produktu. Kampanie sprzedażowe, które są „nowymi i ulepszonymi”, które zachęcają konsumenta do zakupu produktu do użytku w nowe sposoby, są doskonałymi przykładami pełzania misji.
Rozszerzenie misji na ogół wiąże sięstaranne planowanie. Za angażowanie istniejących towarów i usług będzie to wymagało badań konsumenckich w celu ustalenia, co kupujący myślą o produkcie i w jaki sposób dobra lub usługa może zostać w jakiś sposób wzmocniony. Często wyniki badań mogą pomóc działowi marketingu w opracowaniu kilku pomysłów na dodanie do produktu pewnego elementu i uczynić go jeszcze bardziej pożądanym udziałem rynku konsumenckiego.
Po zebraniu badań kolejna faza pełzania misji będzie obejmować testy terenowe ulepszeń lub nowego podejścia marketingowego. Uzyskanie konstruktywnych informacji zwrotnych na temat nowego i ulepszonego produktu pomoże wysiłkowi marketingowi udoskonalić kampanię i zmaksymalizować szanse na udane rozszerzenie udziału w rynku. Podczas tej fazy można udoskonalić zarówno produkt, jak i strategię promocji przed faktycznym ponownym uruchomieniem produktu.
Nie wszystkie mISSIONS okazuje się sukcesem. W niektórych przypadkach konsumenci odrzucą nowy i ulepszony produkt na rzecz pierwotnego dobra lub usługi. Kiedy to nastąpi, mądrze jest wycofać się z ekspansji misji, zanim nastąpi znaczne straty. Jednocześnie ulepszony produkt może się złapać i odnieść ogromny sukces.