Co to jest analiza PEST?

Analiza PEST jest jedną z najważniejszych rzeczy, które firma może zrobić, aby wytyczyć swoją ścieżkę na przyszłość. Strategia ta obejmuje spojrzenie na „środowisko makro” dla firmy. Analiza PEST oznacza analizę polityczną, ekonomiczną, społeczną i technologiczną. Ten sposób myślenia pomaga liderom biznesu przewidywać, w jaki sposób otrzymają ich produkty i usługi oraz jak najlepiej poradzić sobie ze zmianami.

Jako rodzaj narzędzia do badania rynku, analiza PEST jest przydatna do spojrzenia na wiele czynników, które mogą ukształtować biznes. Niektórzy eksperci dodają inny składnik, Legal, w którym akronim staje się SLEPT. Sama analiza PEST obejmuje szereg wskaźników środowiska „miękkiej nauki”, które mogą być nieco trudniejsze do zmierzenia niż niektóre inne wskaźniki biznesowe.

W ramach ogólnej analizy PEST należy zapoznać się z wieloma szczegółami. Liderzy biznesu mogą rozważyć zmiany polityki rządu, które wpłyną na ich firmę, w obszarze politycznym PEST. Czynniki ekonomiczne mogą obejmować statystyki dotyczące dochodów i wydatków rodzinnych. Analiza czynników społecznych może pomóc firmie dotrzeć do grupy docelowej. Technologia może również wchodzić w grę na wiele sposobów, w tym produkcji, reklamy i innych.

Niektóre osoby wskazują na ideę „zielonego biznesu” jako coś, co firma często rozważa w analizie PEST. Tutaj firma bierze pod uwagę nie tylko czynniki polityczne i ekonomiczne PEST, ale także społeczne. Firmy często podejmują „zielone” wysiłki w oparciu o to, co ich zdaniem przeciętny konsument chce zobaczyć w firmie.

Strategia analizy PEST jest często stosowana w połączeniu z analizą SWOT. SWOT oznacza mocne i słabe strony, szanse i zagrożenia. Tego rodzaju „globalna” analiza firmy zapewnia więcej pomocy w podejmowaniu decyzji na podstawie tego, jak postrzegany jest biznes i jak postrzega siebie. Każdy z elementów analizy SWOT może należeć do jednej z kategorii PEST. To sprawia, że ​​te dwa rodzaje badań są bardzo komplementarne.

Zastosowanie analizy PEST i podobnych narzędzi pomogło wielu firmom odkryć się na nowo w celu lepszego dopasowania do potrzeb konsumentów i zwiększenia zysków. Warto o tym pomyśleć, nawet w przypadku małej firmy, która może nie korzystać z technicznych narzędzi strategii biznesowej. Popularność PEST pokazuje, że większe środowisko zawsze ma znaczenie w nowoczesnym biznesie.