Co to jest przewaga konkurencyjna oparta na zasobach?
Na każdym rynku, na którym wiele firm konkuruje ze sobą, konieczne jest, aby firma miała przewagę konkurencyjną, jeśli ma odnieść sukces. Przewaga konkurencyjna oparta na zasobach to proces lub element, który umożliwia przedsiębiorstwu wytwarzanie towarów bardziej wydajnie niż jego rywalom biznesowym, obniżanie kosztów, a zatem sprzedawanie po niższej cenie. Przewaga konkurencyjna oparta na zasobach może również być czymś, co umożliwia przedsiębiorstwu wytwarzanie produktu wysokiej jakości, który jest lepszy od produktów jego konkurentów, a zatem jest preferowany przez konsumentów. Korzyść biznesowa może pochodzić z zasobów, które firma nie ma sobie równych wśród konkurentów, takich jak doskonała siła robocza, patenty, znaki towarowe, know-how lub inne wartości niematerialne. Firma może nabyć aktywa materialne, takie jak zaawansowana technologia lub procesy produkcyjne, których nie posiadają jej konkurenci, i dać jej przewagę konkurencyjną, przynajmniej w krótkim okresie.
Przedsiębiorstwo może włożyć znaczne zasoby w szkolenie swoich pracowników i zachęcanie ich do pozostania na stanowiskach pracy, rozwijając wiedzę i doświadczoną siłę roboczą, która daje przedsiębiorstwu przewagę konkurencyjną opartą na zasobach. Tę wykwalifikowaną siłę roboczą można budować z czasem, co utrudnia konkurentom replikację w krótkim okresie. Doświadczenie siły roboczej może zapewnić, że przedsiębiorstwo ma przewagę konkurencyjną przez długi okres czasu.
Przewagę konkurencyjną opartą na zasobach można również uzyskać dzięki posiadaniu takich zasobów, jak patenty i know-how, które umożliwiają przedsiębiorstwu wytwarzanie produktów wyższej jakości lub stosowanie bardziej wydajnych procesów produkcyjnych w celu obniżenia kosztów. Inną możliwością jest to, że przedsiębiorstwo ma silny znak towarowy lub opracowało cenną markę, która umożliwia mu zwiększenie sprzedaży lub naliczenie premii za swój produkt. Takie wartości niematerialne i prawne mogą być trudne do odtworzenia, gdy są chronione patentami, znakami towarowymi lub innymi prawami własności intelektualnej.
W niektórych przypadkach posiadanie wyższej wartości rzeczowego majątku trwałego może stworzyć przewagę konkurencyjną opartą na zasobach dla przedsiębiorstwa. Lepszy produkt lub proces może zostać wprowadzony lub opracowany w wyniku badań i rozwoju. Na przykład specjalnie zaprojektowany system IT, który jest kosztowny w konfiguracji, ale przynosi korzyści pod względem wydajności, może stworzyć przewagę konkurencyjną i może być trudny do odtworzenia przez konkurentów. Innowacyjny proces produkcji może również dać przewagę konkurencyjną wprowadzającemu go przedsiębiorstwu.