Co to jest reklama rozproszona?

Reklama rozproszona jest podejściem marketingowym i reklamowym, które obejmuje korzystanie z sklepów promocyjnych w sposób potrzebny, a nie w ramach ustrukturyzowanej i skoncentrowanej kampanii reklamowej. Zasadniczo reklama rozproszona niekoniecznie koncentruje się na osiągnięciu konkretnej grupy demograficznej, ale rzuca szeroką sieć w nadziei, że dotrze do właściwych ludzi we właściwym czasie. Nie jest niczym niezwykłym, że firmy i inne organizacje wykorzystują reklamę rozproszenia jako uzupełnienie ich głównych wysiłków reklamowych.

Jednym z dobrych przykładów korzystania z reklamy rozproszonej dotyczy korzystania z reklamy telewizyjnej. Wiele kosztów związanych z uruchomieniem sieci kablowej lub transmisji jest objętych przychodami AD. Sponsorzy, którzy chcą dotrzeć do określonych danych demograficznych, dokonają ustaleń do uruchamiania reklam w połączeniu z programowaniem lub porą dnia, która najprawdopodobniej umieści swoje produkty przed docelowymi odbiorcami. Oznacza to, że większość reklam dokonywanych w telewizji jestcelowe, skoncentrowane i uważane za celowane, a nie rozproszone.

Jednak sponsor może również od czasu do czasu kupować czas antenowy w przedziałach czasowych, które są poza ich ukierunkowaną reklamą telewizyjną. Czas antenowy to zwykle mniej pożądane obszary w harmonogramie programowania, które nie zostały jeszcze oddane w dłuższej perspektywie innym sponsorom. Ponieważ miejsca niekoniecznie mają na celu dotarcie do głównej grupy odbiorców, wysiłek jest określany jako reklama rozproszona; Może dotrzeć do potencjalnych klientów w najbardziej pożądanej grupie demograficznej lub może dotrzeć do niszowego rynku, który do tej pory jest mniej lub bardziej niewykorzystany przez firmę.

Podczas gdy reklama rozproszona zwykle nie powoduje sprzedaży, że rywalizują z ukierunkowanym podejściem reklamowym, metoda okazała się opłacalna. W niektórych przypadkach korzystanie z reklamy rozproszonej otwiera dostęp do zupełnie nowego sektora rynku, który firma nZawsze marzyłem tak przychylnie reaguje na ich produkty. Innym razem marketing rozproszony identyfikuje niszowy rynek, który nigdy nie będzie ogromny, ale jest godny uwagi w ogólnej strategii marketingowej.

Czasami nazywany reklamą resztek reklamy rozproszonej ma potencjał do zwiększenia ukierunkowanych kampanii promocyjnych i inspiracji do przyszłych podejść reklamowych. Ponieważ reklama rozproszona często wykorzystuje czas antenowy, że sieci telewizyjne i stacje mają problemy z wypełnieniem reklam, koszt angażowania się w reklamę rozproszenia jest często znacznie mniejsza niż inne formy promocji. W ten sposób firma straciła stosunkowo niewiele, używając reklamy rozproszonej, a jednocześnie znacząco osiągnąć wysiłek.