Co to jest reklama rozproszona?
Reklama rozproszona to podejście marketingowe i promocyjne, które polega na korzystaniu z punktów promocyjnych w miarę potrzeb, a nie w ramach ustrukturyzowanej i ukierunkowanej kampanii reklamowej. Zasadniczo reklama rozproszona niekoniecznie koncentruje się na dotarciu do określonej grupy demograficznej, ale rzuca szeroką sieć w nadziei dotarcia do właściwych osób we właściwym czasie. Nie jest niczym niezwykłym, że firmy i inne organizacje wykorzystują reklamy rozproszone jako uzupełnienie ich głównych działań reklamowych.
Dobry przykład wykorzystania reklamy rozproszonej dotyczy reklamy telewizyjnej. Wiele kosztów związanych z prowadzeniem sieci kablowej lub telewizyjnej pokrywa przychody z reklam. Sponsorzy, którzy chcą dotrzeć do określonej grupy demograficznej, podejmą działania w celu wyświetlania reklam w połączeniu z programowaniem lub porą dnia, która najprawdopodobniej wystawi ich produkty przed docelowymi odbiorcami. Oznacza to, że większość reklam emitowanych w telewizji jest celowa, skoncentrowana i uważana za ukierunkowaną, a nie rozproszoną.
Jednak sponsor może również od czasu do czasu zdecydować się na zakup czasu antenowego w przedziałach czasowych, które są poza ich ukierunkowanymi reklamami telewizyjnymi. Czas antenowy to zwykle mniej pożądane obszary w harmonogramie programowania, które nie zostały jeszcze długoterminowo przeznaczone dla innych sponsorów. Ponieważ spoty niekoniecznie mają na celu dotarcie do głównej grupy odbiorców, wysiłek nazywa się reklamą rozproszoną; może dotrzeć do potencjalnych klientów w najbardziej pożądanych grupach demograficznych lub może dotrzeć do niszowego rynku, który do tej pory był mniej lub bardziej niewykorzystany przez biznes.
Podczas gdy reklama rozproszona zwykle nie prowadzi do sprzedaży, która konkuruje z ukierunkowanym podejściem reklamowym, metoda okazała się opłacalna. W niektórych przypadkach zastosowanie reklamy rozproszonej otwiera dostęp do zupełnie nowego sektora rynku, o którym firma nigdy nie marzyła, że zareaguje tak przychylnie na swoje produkty. Innym razem marketing rozproszony określa niszowy rynek, który nigdy nie będzie ogromny, ale zasługuje na uwagę w ogólnej strategii marketingowej.
Czasami nazywana reklamą resztkową, reklama rozproszona może potencjalnie poprawić ukierunkowane kampanie promocyjne i zapewnić inspirację dla przyszłych podejść reklamowych. Ponieważ w reklamach rozproszonych często wykorzystuje się czas antenowy, podczas którego sieci telewizyjne i stacje mają problemy z zapełnianiem się reklamami, koszt zaangażowania w reklamy rozproszone jest często znacznie niższy niż w przypadku innych form promocji. Dlatego firma może stosunkowo niewiele stracić, stosując reklamy rozproszone, stojąc, aby uzyskać znaczący zysk z wysiłku.