Co to jest optymalizacja mediów społecznościowych?
Na pierwszy rzut oka optymalizacja mediów społecznościowych (SMO) wydaje się podobna do bardziej znanej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Oba rodzaje optymalizacji są oparte na sieci i oba starają się zwiększyć ruch internetowy i ogólną reklamę. Główną różnicą jest specyficzne wykorzystanie narzędzi mediów społecznościowych w optymalizacji mediów społecznościowych w celu zwiększenia aktywności online.
SEO to w rzeczywistości duża część SMO. Witryna zoptymalizowana zgodnie z zasadami SMO będzie zawierać obszerne treści SEO. Treść zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek zawiera określone, najczęściej wyszukiwane słowa i frazy. Te „słowa kluczowe” pojawiają się w treści pisemnej z dopracowaną regularnością, mającą na celu zwiększenie liczby wyświetleń strony.
Ważne jest, aby strona SEO zawierała wystarczającą liczbę słów kluczowych. Zbyt mało słów kluczowych, a strona nie będzie wysoko w rankingu, gdy popularne frazy będą wyszukiwane w Google, Yahoo, Bing i innych wyszukiwarkach. Zbyt wiele słów kluczowych, a wyszukiwarki zignorują stronę jako spam. Dobra gęstość słów kluczowych wynosi zwykle około 3%.
Optymalizacja mediów społecznościowych obejmuje ważne słowa kluczowe SEO, ale obejmuje także szereg innych praktyk związanych z optymalizacją witryny. Co najważniejsze, SMO zyskuje zwiększony ruch w witrynie, korzystając z narzędzi mediów społecznościowych i najlepszych praktyk SEO. Media społecznościowe, takie jak Facebook, Twitter, Myspace, Wordpress i LinkedIn, to wszelkie media internetowe, które zachęcają do aktywnego dialogu użytkowników, wymiany zdjęć lub udostępniania linków.
Platformy mediów społecznościowych zapewniają mechanizm online umożliwiający użytkownikom nawiązywanie kontaktów w czysto wirtualnym świecie. Prawdziwe media społecznościowe składają się z treści generowanych przez użytkowników (UGC). Witryna zoptymalizowana za pomocą SMO będzie promować się za pomocą angażujących komentarzy społecznościowych na stronach UGC. Dodatkowo strona optymalizacji mediów społecznościowych będzie miała własne strony poświęcone UGC.
Innymi słowy, strona SMO aktywnie angażuje się w tak zwaną „społeczność online” UGC. Administratorzy strony zamieszczają komentarze na wielu zewnętrznych stronach internetowych, zachęcając użytkowników do powrotu do strony SMO w celu uzyskania dalszych informacji. Personel witryny SMO odpowiada również na komentarze na swoich stronach, udostępniając zdjęcia, filmy i inne materiały społecznościowe, gdy jest to istotne.
Strony internetowe SMO, zdaniem ekspertów, muszą mieć doskonałą „łączność”. Innymi słowy, na stronie powinna znajdować się wystarczająca ilość świeżych treści, aby użytkownicy mogli uzasadniać link do witryny w celu powtarzania odwiedzin. Witryna powinna także być łatwa do oznaczania i dodawania do zakładek, a pomocne przyciski na stronie mają uprościć proces. Witryny SMO zachęcają również do linków przychodzących, oferując odsyłacze do linków, ukryte treści „Pisanek” lub inne nagrody dla użytkowników, którzy linkują do strony.
Witryny zoptymalizowane pod kątem mediów społecznościowych dobrze radzą sobie również z oferowaniem do pobrania plików tekstowych, audio lub wideo, które użytkownicy mogą łatwo udostępniać. Takie pliki ułatwiają przemieszczanie się treści w Internecie w celu zwiększenia widoczności. Pliki do pobrania są również niezbędne dla UGC, zachęcając do widocznych „mashupów” treści witryny. Mashup to strona internetowa, która łączy informacje z wielu stron w krótszym, kompleksowym formacie.