Co to jest marketing sportowy?
Nie jest tajemnicą, że świat sportu zawodowego jest wysoce zależny od finansowania generowanego przez sponsoring korporacyjny. Widoczne dowody tego związku obfitują w większość wydarzeń sportowych, od ozdobionych logo koszulek po boiska ozdobione reklamami. W większości przypadków ta obecność firmy jest dziełem działu marketingu sportowego. Marketing sportowy to gałąź branży marketingowej, która polega na promocji i ustalaniu umów sponsoringowych dotyczących wydarzeń sportowych, miejsc, drużyn i indywidualnych sportowców. Ci, którzy pracują w terenie, są często zatrudniani przez wyspecjalizowaną agencję, franczyzę sportową lub dział marketingu firmy, która promuje swoje produkty poprzez sponsoring sportowy.
Agencje marketingu sportowego to firmy wyspecjalizowane, które obsługują potrzeby promocyjne i sponsoringowe imprez sportowych, drużyn i indywidualnych sportowców. Agent w tego typu firmie zwykle działa jako łącznik między swoim klientem a potencjalnymi sponsorami. Może na przykład uzyskać cenne poparcie dla obuwia dla koszykarza lub może zorganizować firmę cukierniczą, która sponsoruje mecz sportowy w połowie meczu.
Niektórzy specjaliści od marketingu sportowego pracują dla drużyny sportowej lub dla organizatorów dużych wydarzeń sportowych, takich jak profesjonalny turniej golfowy. Często ci wewnętrzni marketerzy są odpowiedzialni za promowanie zespołu lub wydarzenia, dla którego pracują. Mogą na przykład zabezpieczyć spoty radiowe i prasowe, aby reklamować nadchodzące gry lub opracować oferty specjalne i prezenty promocyjne, aby zachęcić do uczestnictwa. Ponadto mogą zabezpieczyć sponsorowanie zewnętrzne swojej franczyzy, sprzedając powierzchnię promocyjną w różnych formatach, w tym spoty na ogólnych ekranach czasu gry, reklamy na tablicach wyników i kolekcjonerskich pucharach i tak dalej.
W niektórych przypadkach korporacje prowadzą własny dział marketingu sportowego. Celem korporacyjnego sponsoringu sportowego jest zwiększenie świadomości publicznej na temat swojego produktu i stymulowanie jego sprzedaży. Dlatego te departamenty są często odpowiedzialne za poszukiwanie korzystnych okazji do sponsorowania sportu. Mogą przeprowadzać badania rynku w celu ustalenia, którzy sportowcy, zespoły i wydarzenia mogą najlepiej ujawnić produkt swojej korporacji docelowym odbiorcom. Po zidentyfikowaniu tych możliwości i wynegocjowaniu akceptowalnych umów sponsoringowych mogą współpracować z personelem reklamowym korporacji w celu ustalenia, w jaki sposób najlepiej promować ich produkt.
Licencjat z marketingu, biznesu lub reklamy może być pomocny dla tych, którzy chcą wejść na rynek marketingu sportowego. Niektóre uniwersytety oferują stopnie naukowe z koncentracją na sporcie. Ponadto czasami można zdobyć doświadczenie poprzez staż w franczyzie sportowej lub agencji marketingowej.