Co to jest marketing sportowy?

Nie jest tajemnicą, że świat sportu zawodowego jest wysoce zależny od finansowania generowanego przez sponsoring korporacyjny. Widoczne dowody tego związku obfitują w większość wydarzeń sportowych, od koszul z logo na logo po wyprosty ozdobioną reklamami. W większości przypadków ta obecność korporacyjna jest pracą działu marketingu sportowego. Marketing sportowy to oddział branży marketingowej, który obejmuje promocję i rozmieszczenie umów sponsoringowych na imprezy sportowe, miejsca, zespoły i indywidualnych sportowców. Ci, którzy pracują w tej dziedzinie, są często zatrudnieni przez agencję specjalistyczną, franczyzę sportową lub oddział marketingowy korporacji, która promuje swoje produkty poprzez sponsoring sportowy.

Agencje marketingowe sportowe to firmy specjalne, które obsługują potrzeby promocyjne i sponsoringowe związane z wydarzeniami sportowymi, drużynami i indywidualnymi sportowcami. Agent w tego typu firmie zwykle działa jako łącznik między swoim klientem a potencjalnymi sponsorami. On możeNa przykład zabezpiecz cenne poparcie dla koszykarza, lub może zorganizować firmę cukierkową sponsorującą koncert w przerwie miejsca sportowego.

Niektórzy profesjonaliści marketingu sportowego pracują dla drużyny sportowej lub organizatorów dużego wydarzenia sportowego, takiego jak profesjonalny turniej golfowy. Często ci wewnętrzni marketerzy są odpowiedzialni za promowanie zespołu lub wydarzenia, dla którego pracują. Mogą na przykład zabezpieczyć miejsca radiowe i gazetowe, aby reklamować nadchodzące gry lub opracować oferty specjalne i prezenty produktów, aby zachęcić do frekwencji. Ponadto mogą zabezpieczyć sponsoring zewnętrzny dla swojej franczyzy, sprzedając przestrzeń promocyjną w różnych formatach, w tym miejsca na ekranach ogólnych w czasie gry, reklamach na tablicach wyników i pucharach kolekcjonerskich i tak dalej.

W niektórych przypadkach korporacje utrzymują własny wewnętrzny dział marketingu sportowego. CelKorporacyjny sponsoring sportowy polega na zwiększeniu świadomości społecznej na temat produktu i stymulowaniu jego sprzedaży. Dlatego wydziały te są często odpowiedzialne za poszukiwanie korzystnych możliwości sponsorowania sportowego. Mogą przeprowadzić badania rynku w celu ustalenia, którzy sportowcy, zespoły i wydarzenia mogą najlepiej ujawnić produkt swojej korporacji do grupy docelowej. Po zidentyfikowaniu tych możliwości i wynegocjowania akceptowalnych umów sponsoringowych mogą współpracować z personelem reklamowym korporacji, aby ustalić, w jaki sposób ich produkt najlepiej będzie sprzedawać.

Stopień licencjacki w zakresie marketingu, biznesu lub reklamy może być pomocny dla tych, którzy chcą wejść w dziedzinę marketingu sportowego. Niektóre uniwersytety oferują stopnie marketingowe z koncentracją w sporcie. Ponadto czasami możliwe jest zdobycie doświadczenia poprzez staż w franczyzy sportowej lub agencji marketingowej.