Co to jest subvertising?
Subvertising to komentarz polityczny lub społeczny, który polega na podszywaniu się pod znaną reklamę lub markę w celu przekazania zupełnie nowej wiadomości. Ludzie dokonują subwersywizacji z różnych powodów, od chęci podważenia głównego nurtu po zainteresowanie kwestionowaniem praktyk biznesowych konkretnej firmy. Przykłady można zobaczyć w wielu lokalizacjach na całym świecie; subvertisers są niezwykle kreatywni w kwestii umieszczania reklam, ponieważ brakuje im oficjalnej agencji reklamowej.
Subvertisements wykorzystują schematy kolorów, czcionki i estetykę istniejących reklam, aby stworzyć naśladującą reklamę, która będzie wyglądać oficjalnie i wiarygodnie z daleka. Sub-reklama zwykle fałszuje nazwę firmy i kopię reklamy, aby stworzyć parodię, która rzuca wyzwanie osobom, które napotkają reklamę. Subvertising może zawierać informacje mające na celu edukowanie ludzi na temat praktyk biznesowych i środowiskowych określonych firm, osadzonego komunikatu antykonsumpcyjnego lub komentarza politycznego.
Zazwyczaj subwertyzacja dokonywana jest przez lewicę polityczną, ale prawica również angażuje się w tę działalność. Subvertisements są prezentowane w czasopismach i witrynach internetowych, które koncentrują się na kontrkulturze, zagłuszaniu kultury i hakowaniu kultury. Niektóre subvertising przybiera formę modyfikacji billboardu, zapewniając, że wiele osób zobaczy materiał, zanim firma billboardowa go obejmie. Czasami organizacje odnoszą sukcesy, umieszczając subskrybcje w głównych publikacjach oraz w radiu lub telewizji. Subvertising może być również wykorzystywany w ramach większej kampanii mającej na celu zwrócenie uwagi na problem społeczny lub polityczny, na przykład gdy grupy dobrostanu zwierząt parodują reklamy produkowane przez firmy fast food.
Subvertisements są wyraźnie zaprojektowane jako parodie, a zatem mogą wykorzystywać obrazy, czcionki i marki, które mogą być chronione prawem autorskim w normalnych okolicznościach. Niektóre firmy atakowane przez subvertisers mogą opierać się kampaniom subvertisingowym, których celem jest zmuszenie konsumentów do myślenia o swoich produktach w nowy sposób, ale prawne wyzwania wobec subwertykaliów są stosunkowo rzadkie. Niektóre firmy nawet wpadają w ducha subwersyfikacji i tworzą parodie skierowane do konkurentów w celu promowania własnych produktów.
Ta forma komentarza opiera się na wielu tych samych rzeczach, które sprawiają, że sama reklama jest tak skuteczna. Ludzie, którzy projektują subvertisements, wiedzą, że stosowanie znanych marek i stylów estetycznych przyciągnie wzrok ludzi, którzy oglądają materiał, a także są świadomi podświadomej siły, jaką może mieć reklama. Podczas gdy osoba narażona na subwerwersję może nie stać się natychmiastową konwersją na wiadomość, podstawowe idee mogą pozostać przy niej, szczególnie w przypadku powtarzających się ekspozycji. Może to skłonić kogoś do przeprowadzenia badań w celu dokładniejszego zbadania tematu.