Co to jest podkreślenie?
Zakładanie jest komentarzem politycznym lub społecznym, który obejmuje sfałszowanie dobrze znanej reklamy lub marki w celu przekazania zupełnie nowego przesłania. Ludzie wykonują podkreślenie z różnych powodów, od chęci zakwestionowania głównego nurtu po zainteresowanie kwestionowaniem praktyk biznesowych określonej firmy. Przykłady można zobaczyć w wielu lokalizacjach na całym świecie; Subvertiserzy są niezwykle kreatywni w zakresie umieszczania reklam, ponieważ brakuje im siły oficjalnych agencji reklamowych.
Podkręcania używają schematów kolorów, czcionek i estetyki istniejących reklam, aby stworzyć reklamę naśladującą, która będzie wyglądać oficjalnie i prawdopodobne. Subvertisement zwykle fałszuje nazwę firmy i kopię reklamy, aby stworzyć parodię, która rzuca wyzwanie ludziom, którzy napotykają reklamę. Upewnienie może zawierać informacje zaprojektowane w celu edukowania ludzi na temat praktyk biznesowych i środowiskowych określonych firm, wbudowanego przesłania antykonsumpcyjnego lub komentarza politycznegoInne rzeczy.
Zwykle rozkładanie jest wykonywane przez lewicę polityczną, ale prawo również angażuje się w tę działalność. Subvertisements są prezentowane w czasopismach i stronach internetowych, które koncentrują się na kontrkulturze, zagłuszaniu kultury i hakowaniu kultury. Pewne podkreślenie przybiera formę modyfikacji billboardu, zapewniając, że wiele osób zobaczy materiał, zanim firma Billboard go zakryje. Czasami organizacje odczuwają sukces w umieszczeniu subvertisements w głównym nurcie publikacjach oraz w radiu lub telewizji. Podnośne można również wykorzystać w ramach większej kampanii w celu zwrócenia uwagi na kwestię społeczną lub polityczną, jak widać, gdy grupy opieki nad zwierzętami parodowane produkowane przez firmy fast food.
Subverisements są wyraźnie zaprojektowane jako parodie, a zatem mogą używać obrazów, czcionek i brandingu, które mogą być chronione prawami autorskimi w normalnych okolicznościach. Niektóre compaNies, którym celem się przez subvertiserów, może oprzeć się rozkładaniu kampanii mających na celu zmuszanie konsumentów do myślenia o swoich produktach na nowe sposoby, ale wyzwania prawne dla subvertisements są stosunkowo rzadkie. Niektóre firmy nawet wchodzą w ducha stłumienia siebie i tworzą parodie, które są skierowane do ich konkurentów w celu promowania własnych produktów.
Ta forma komentarza opiera się na wielu takich samych rzeczach, które sprawiają, że reklama jest tak skuteczna. Ludzie, którzy projektują subvertisituress, wiedzą, że użycie znanego marki i stylów estetycznych przyciągnie oczy ludzi, którzy postrzegają materiał, a także są świadomi podświadomej mocy, jaką może mieć reklama. Podczas gdy osoba narażona na subvertisement może nie stać się natychmiastowym konwersją na przesłanie, podstawowe pomysły mogą pozostać przy tej osobie, szczególnie w przypadku wielokrotnych ekspozycji. Może to doprowadzić kogoś do przeprowadzenia badań, aby bardziej szczegółowo zbadać temat.