Co to jest reklama zastępcza?
Reklamy zastępcze to reklama, która osadza wiadomość marki lub produktu w reklamie, która jest rzekomo dla innej marki lub produktu. Na przykład firma z papierosami może wydawać ogłoszenia o usługach publicznych związanych z tematem takiego jak płuca raka, przy użyciu logo firmy lub charakterystycznych kolorów marki w reklamach, aby ludzie byli narażeni na markę firmy bez wyraźnej reklamy produktu firmy. Firma uzasadniłaby reklamę, twierdząc, że jest to przykład odpowiedzialności społecznej.
Istnieje wiele powodów korzystania z reklamy zastępczej. Jednym z najczęstszych powodów jest obejście zakazu bezpośrednich reklam poszczególnych produktów. Wiele narodów ma na przykład przepisy dotyczące reklamy alkoholu i tytoniu, więc firmy używają reklam zastępczych do sprzedaży swoich produktów. Zastosowane techniki mogą obejmować reklamę innego produktu o tej samej marce, sponsorowaniu wydarzeń społecznościowych, wydawanie publikacjiOgłoszenia serwisowe IC lub sponsorowanie drużyn sportowych. Wszystkie te działania technicznie nie naruszają zakazu bezpośredniej reklamy, ale nadal zapoznają konsumentów znającej markę firmy.
Reklamy zastępcze mogą być również używane, gdy firmy chcą uprawiać wizerunek odpowiedzialności społecznej. Na przykład wielu zwolenników zdrowia skrytykowało reklamy słodkich smakołyków emitowanych podczas kreskówek dla dzieci. Firma może wyciągnąć reklamę w tych przedziałach czasowych i zamiast tego wyemitować serię ogłoszeń o usługach publicznych o jedzeniu zrównoważonej diety, z ogłoszeniami zawierającymi branding firmy.
Pharmaceuticals to kolejny produkt z ograniczeniami reklamowymi. Historycznie firmy farmaceutyczne w ogóle nie mogły reklamować leków na receptę. To rozporządzenie zostało złagodzone w niektórych krajach, ale pozostały pewne ograniczenia. UżywającReklama zastępcza pozwala firmom obejść te przepisy. Na przykład producent leków astmy może sponsorować reklamy informacyjne dotyczące zarządzania tym stanem, z marką leków rozproszoną po reklamie w celu przyzwyczajenia konsumentów do marki i sugerowania, że leki odgrywają ważną rolę w zarządzaniu astmą.
Niektóre narody wyraziły zaniepokojenie reklamą zastępczą i rozpoczęły ściganie firm, które wykorzystują takie reklamy do obalenia zakazów w wyraźnych reklamach. Jeśli rząd może udowodnić, że firma przekroczyła linię regulacyjną ze swoimi reklamami, może zmusić kampanię reklamową do pociągnięcia, a firma może być zobowiązana do zapłacenia grzywny. Agencje reklamowe są znane z tego, że są innowacyjne i sprytne, i prawdopodobnie dostosują się do bliższej kontroli rządu.