Co to jest marketing taktyczny?

Marketing taktyczny odnosi się do medium lub kontekstu, w którym odbywa się marketing, a nie do rzeczywistej treści komunikatu marketingowego. Reklamy drukowane, interaktywne kampanie reklamowe online i lokowanie produktu w filmie lub telewizji to przykłady taktycznego aspektu marketingu, a nie strategicznej strony marketingu, która rządzi treścią komunikatu. Marketing taktyczny często ma miejsce po utworzeniu i wdrożeniu strategii, ponieważ dotyczy ona faktycznej realizacji ogólnego planu marketingowego.

Często najłatwiej jest wytłumaczyć marketing taktyczny, porównując go z marketingiem strategicznym. Marketing strategiczny zasadniczo obejmuje treść strategii marketingowej i przekaz. „Co” jest powiedziane w kampanii marketingowej, „do kogo” jest skierowane, a „jak” zostało skonstruowane, aby skutecznie odwoływać się do tego segmentu, to wszystkie aspekty marketingu strategicznego. Z drugiej strony marketing taktyczny obejmuje kontekst przekazu. Gdy reklamy są umieszczane w czasopismach, na stronach internetowych lub w filmie, wówczas magazyny, strony internetowe i film są uważane za aspekty taktycznego charakteru planu marketingowego.

Marketing taktyczny jest często traktowany jako sposób realizacji strategii marketingowej. Jeśli badania marketingowe wskazują, że nastolatki mogą być bardziej zainteresowane konkretnym produktem, na przykład, taktyczny aspekt marketingu polega na znalezieniu kontekstów, które dotrą do tej grupy odbiorców. Kampania reklamowa może być zaprojektowana ze względów strategicznych, z układami druku i językiem, który przemawia do określonego segmentu rynku, ale takie rozważania mogą być bezużyteczne bez skutecznego podejścia taktycznego. Ponieważ marketing taktyczny obejmuje sposób, w jaki wiadomość jest ostatecznie przekazywana, brak względów taktycznych może sprawić, że dobrze spreparowana wiadomość stanie się przestarzała, ponieważ nigdy nie dociera ona skutecznie do docelowych odbiorców.

Istnieje wiele sposobów, w jakie marketing taktyczny może być rozważany i realizowany podczas kampanii reklamowej lub marketingowej. Listy mogą być wysyłane pocztą do lokalnych firm lub mieszkańców w celu powiadomienia ich o nowej firmie lub usłudze, która będzie dostępna na ich terenie. Samo korzystanie z listów i mailerów stanowi taktyczną stronę takiej kampanii marketingowej, a treść listów jest strategiczną stroną kampanii. Prawidłowe przeprowadzenie zarówno marketingu strategicznego, jak i taktycznego ma zasadnicze znaczenie dla silnej kampanii, ponieważ przesłanie kampanii musi być dobrze przygotowane i dostarczane w sposób, który dociera do docelowej grupy konsumentów.