Co to jest reklama ukierunkowana?
Ukierunkowana reklama to rodzaj reklamy zaprojektowanej w celu dotarcia do niektórych konsumentów. Ukierunkowane reklamy są z powodzeniem stosowane od dziesięcioleci i często są reklamowane jako najskuteczniejszy sposób dla firm do dotarcia do potencjalnych klientów. Podstawową zasadą tego rodzaju reklam jest to, że bardziej opłacalna reklama jest specjalnie dla osób, które najprawdopodobniej kupią produkt lub usługę.
Istnieją dwie główne kategorie reklamy ukierunkowanej: reklama demograficzna i reklama oparta na treści. Reklama demograficzna ma na celu osiągnięcie określonej kategorii konsumentów na podstawie wspólnych cech, takich jak wiek lub płeć. Ukierunkowana reklama oparta na treści jest ogólnie ściślej skierowana do konsumentów o określonych zainteresowaniach.
Ukierunkowana reklama demograficzna w dużej mierze opiera się na założeniu, że niektóre grupy osób, jako całość, częściej kupują określone rodzaje produktów. Na przykład, mimo że istnieją łowcy,Polowanie jest postrzegane jako hobby przede wszystkim zorientowane na mężczyzn. Sensa jest bardziej finansowy, aby kierować reklamami u mężczyzn, ponieważ komponują większość publiczności myśliwskiej.
Zmiany zachowań społecznych jako całości sprawiły, że ukierunkowanie demograficzne były mniej skuteczne. Geograficzna przewidywalność demograficzna zaczyna się rozpadać, ponieważ komunikacja i informacje stają się powszechnie dostępne w Internecie. Tradycyjny model żony pozostającej w domu i męża z pracą od 9 do 5 jest powszechnie postrzegany jako przestarzały. Ulepszona opieka zdrowotna i dłuższe oczekiwania życia sprawiły, że dane demograficzne oparte na wieku były bardziej niewiarygodne. Krótko mówiąc, znalezienie „typowego” członka dowolnej grupy płci, wieku lub geograficznego staje się trudniejsze.
Ukierunkowana reklama oparta na treści jest powszechnie stosowana od dziesięcioleci w wyspecjalizowanych publikacjach, takich jak magazyny handlowe i publikacje finansowe, ale historycznie oglądanoD jako niepraktyczne dla szeroko rozpowszechnionych kampanii reklamowych. Powszechne korzystanie z Internetu spowodowało jednak zwiększoną żywotność tej formy ukierunkowanej reklamy na dużą skalę. Stało się to głównie przez pojawienie się reklamy kontekstowej.
Na początku 2011 r. Reklama kontekstowa stała się najczęstszym rodzajem reklamy w Internecie. Mechanika kontekstowego umieszczenia reklam może być złożona, ale przesłanka jest prosta. Zasadniczo program komputerowy skanuje tekst na stronie internetowej w poszukiwaniu niektórych słów kluczowych. Reklamy związane z tymi słowami kluczowymi są następnie umieszczane na stronie. Ponieważ indywidualne czytanie strony internetowej wykazało już zainteresowanie przedmiotem ściśle związanym z reklamowanym produktem lub usługą, ten rodzaj ukierunkowanej reklamy może być niezwykle skuteczny.
Tak skuteczne, jak to możliwe, reklamy kontekstowe mogą być nadal wadliwe. Jednym z problemów jest niezdolność skomputeryzowanych programów skanowania w celu przeniesienia ludzkiej wrażliwości w AccouNT w umieszczeniu reklamy. Niefortunny przykład tego problemu miał miejsce na dużej stronie sieci informacyjnej wkrótce po przedwczesnej śmierci celebryty. Dla wielu czytelników artykułem towarzyszył duża reklama ubezpieczenia na życie.