Co to jest reklama ukierunkowana?
Ukierunkowana reklama to rodzaj reklamy skierowanej do określonych konsumentów. Reklamy kierowane są z powodzeniem stosowane od dziesięcioleci i często są reklamowane jako najskuteczniejszy sposób dotarcia firmy do potencjalnych klientów. Podstawową zasadą tego rodzaju reklamy jest to, że bardziej opłacalne jest reklamowanie się w szczególności wobec osób, które najprawdopodobniej kupią produkt lub usługę.
Istnieją dwie główne kategorie ukierunkowanych reklam: reklama demograficzna i reklama merytoryczna. Reklamy demograficzne mają na celu dotarcie do określonej kategorii konsumentów na podstawie wspólnych cech, takich jak wiek lub płeć. Ukierunkowane reklamy oparte na treści są zazwyczaj ściślej skierowane do konsumentów o określonych zainteresowaniach.
Ukierunkowana reklama oparta na danych demograficznych opiera się w dużej mierze na założeniu, że pewne grupy osób jako całość częściej kupują określone rodzaje produktów. Na przykład, mimo że istnieją myśliwe kobiety, polowanie jest postrzegane jako hobby skierowane głównie do mężczyzn. Bardziej sensowne jest kierowanie reklam na mężczyzn, ponieważ stanowią oni większość odbiorców myśliwych.
Zmiany w zachowaniach społecznych jako całości sprawiły, że kierowanie demograficzne jest mniej skuteczne. Geograficzna przewidywalność demograficzna zaczyna się rozpadać, gdy komunikacja i informacja stają się powszechnie dostępne przez Internet. Tradycyjny model pozostającej w domu żony i męża z pracą od 9 do 5 osób jest powszechnie uważany za przestarzały. Ulepszona opieka zdrowotna i dłuższa długość życia sprawiły, że dane demograficzne związane z wiekiem stały się mniej wiarygodne. Krótko mówiąc, znalezienie „typowego” członka dowolnej płci, wieku lub grupy geograficznej staje się coraz trudniejsze.
Ukierunkowana reklama oparta na treści jest od dziesięcioleci powszechnie stosowana w specjalistycznych publikacjach, takich jak magazyny branżowe i publikacje finansowe, ale historycznie była postrzegana jako niepraktyczna w przypadku szeroko rozpowszechnionych kampanii reklamowych. Jednak powszechne korzystanie z Internetu spowodowało zwiększenie rentowności tej formy ukierunkowanej reklamy na dużą skalę. Stało się tak głównie dzięki pojawieniu się reklamy kontekstowej.
Na początku 2011 r. Reklama kontekstowa stała się najpopularniejszym rodzajem reklamy w Internecie. Mechanika umieszczania reklam kontekstowych może być złożona, ale założenie jest proste. Zasadniczo program komputerowy skanuje tekst na stronie w poszukiwaniu określonych słów kluczowych. Reklamy związane z tymi słowami kluczowymi są następnie umieszczane na stronie. Ponieważ osoba czytająca stronę internetową wykazała już zainteresowanie tematem ściśle związanym z reklamowanym produktem lub usługą, ten rodzaj ukierunkowanej reklamy może być niezwykle skuteczny.
Jakkolwiek skuteczne, reklama kontekstowa może być nadal wadliwa. Jednym z problemów jest niezdolność komputerowych programów skanujących do uwzględnienia ludzkiej wrażliwości podczas umieszczania reklam. Niefortunny przykład tego problemu pojawił się na głównej stronie sieci informacyjnej wkrótce po przedwczesnej śmierci celebryty. Dla wielu czytelników artykułowi towarzyszyła duża reklama ubezpieczenia na życie.