Jakie są kontrowersje dotyczące reklamy komercyjnej w szkołach?
Reklama komercyjna w szkołach budzi kontrowersje, odkąd praktyka rozpoczęła się pod koniec XX wieku. Reklamodawcy i marketerzy zaoferują opłatę dla systemu szkolnego lub szkolnego w zamian za reklamę produktu lub czasami umieszczenie samego produktu w różnych szkołach. Jest to korzystne dla systemów szkolnych poprzez zwiększenie budżetów edukacyjnych, a marketerzy oczywiście zwiększają widoczność produktów swoich klientów. Kontrowersje związane z reklamą komercyjną w szkołach dotyczą wymogów prawnych dotyczących uczęszczania dzieci do szkoły, co oznacza, że nie mogą unikać reklam. Niektórzy twierdzą, że oznacza to poparcie reklamowanego produktu przez nauczycieli, szkoły i rodziców.
Od dawna ustalono, że dzieci są mniej odporne na reklamę niż dorośli, ponieważ wciąż uczą się takich cech, jak kontrola impulsów, odpowiedzialność finansowa i porównywanie zakupów. Marketerzy i reklamodawcy często wykorzystują ten fakt, ponieważ ustalono również, że rodzice często kupią przedmiot, jeśli ich dzieci wystarczająco go wkurzą. Z tego powodu reklama skierowana do dzieci jest kontrowersyjna wśród niektórych rodziców i działaczy antykorporacyjnych. Na przykład w latach 80. grupy rodziców protestowały przeciwko reklamom telewizyjnym i kreskówkom opartym na zabawkowych liniach. Doprowadziło to do wprowadzenia przepisów w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i innych krajach ograniczających reklamy podczas programowania dzieci.
W tym samym okresie pojawiła się pierwsza szeroko rozpowszechniona reklama komercyjna w szkołach. Sprzedawcy zorganizowali umieszczenie automatów z napojami w jadalniach oraz zapewnili materiały edukacyjne i sprzęt opatrzone logo firmy i hasłami. To wkrótce wywołało kontrowersje ze strony grup rodziców i rzeczników konsumentów. Argumentowali oni, że studenci byli faktycznie niewolnikami i że taka reklama oznacza, że władze zatwierdzają produkt. To były właśnie powody, dla których marketerzy szukali przede wszystkim reklam szkolnych.
W przypadku systemów szkolnych zwracających uwagę na budżet zalety reklamy komercyjnej w szkołach są oczywiste. Kiedy te finansowane ze środków publicznych systemy stają w obliczu cięć budżetowych, pierwszymi ofiarami są często zajęcia pozalekcyjne, sprzęt i udogodnienia. Opłaty za reklamę mogą zastąpić te fundusze i można je wydać w dowolny sposób, który wybierze system szkolny, zamiast być powiązane z wymogami budżetowymi, takimi jak niektóre środki publiczne. Można również argumentować, że szkoła ma przygotować uczniów do życia w świecie zewnętrznym i że świat jest nasycony reklamą.
Przeciwnicy twierdzą, że reklama komercyjna w szkołach jest skierowana do osób najbardziej narażonych na perswazję. W przypadku napojów gazowanych i fast foodów reklamy mogą przyczyniać się do otyłości u dzieci i innych problemów zdrowotnych. Niektóre reklamy mogą przedstawiać nierealistyczne poglądy firm lub produktów dzieciom, które często nie mają umiejętności krytycznego myślenia, aby je kwestionować. Ten ostatni punkt jest bolesny dla wielu rodziców, którzy kwestionują wszechobecny charakter reklamy we współczesnym świecie. Widzą ten rodzaj marketingu jako sposób manipulowania swoimi dziećmi, a tym samym sobą.