Jakie jest znaczenie tożsamości korporacyjnej?
Tożsamość korporacyjna jest ważna dla spójności w korporacji, a także publicznej percepcji i sukcesu na otwartym rynku. Zazwyczaj korporacje ustalają tożsamość poprzez zastosowanie środków brandingowych, takich jak logo, kolory i znaki handlowe. Wzmacniają to zasadami i praktykami biznesowymi, które wspierają tożsamość i tworzą miejsce na rozwój. Korporacje o niejasnych lub słabo ukształtowanych tożsamości mogą mieć problemy z wyróżnieniem się na rynku.
Tożsamość korporacyjna jest ważna dla pracowników pracujących w firmie. Kiedy działają jako przedstawiciele, muszą wiedzieć, jaki rodzaj wizerunku firma chce rzutować i jak chce prowadzić interesy. Pracownicy na każdym poziomie reprezentują firmę formalnie i nieformalnie i mogą odgrywać rolę w kształtowaniu publicznego postrzegania organizacji. Na przykład firma z sektora środowiska może zachęcić personel do angażowania się w praktyki przyjazne dla środowiska i podkreślenie towarzyszaZaangażowanie Y w zrównoważony rozwój w spotkaniach i innych warunkach.
Tożsamość korporacyjna również odgrywa rolę w przyjęciu firmy na rynku. Konsumenci szukają marek, które znają i faworyzują. Firma o silnej tożsamości może przyciągnąć i zatrzymać więcej klientów. Może także budować stowarzyszenia z tą tożsamością, aby członkowie publiczności postrzegali ją w pozytywny sposób. Organizacje mogą na przykład sponsorować wydarzenia, aby swoje logo wrzuciły opinię publiczną na temat dokumentacji, takich jak programy, ulotki, plakaty i banery.
Okresowe zmiany tożsamości korporacyjnej mogą wystąpić, ponieważ firma wprowadza zmiany w kulturze organizacyjnej i praktykach biznesowych. Czasami są one sygnalizowane za pomocą zmian projektowych. Firma może zmienić nazwę, zmienić logo lub przyjmować różne kolory. Firmy ściśle współpracują z konsultantami nad tymi działaniami, aby zapewnić najlepsze możliwe wyniki z rebrandingiemkampania. Firma nie chce stracić klientów ani nie zabrać złych skojarzeń do nowej marki po pozbyciu się starej marki.
Nowe firmy lub starsze firmy z niejasnymi celami mogą osiągnąć z konsultantami tożsamości w celu omówienia sposobów poprawy wizerunku lub rozwoju bardziej spójnego wizerunku. Konsultanci mogą zalecić różnorodne środki. Mogą one obejmować kampanie reklamowe, opracowanie lepszych wewnętrznych wytycznych dla pracowników i większy udział w wydarzeniach społecznych, aby uświadomić ludziom i jej usługi. Idealnie, każda komunikacja firmy, od wizytówki przekazanej koleżankom miejsca w samolocie po billboardy w głównych obszarach miejskich, powinna promować spójną i wyraźną tożsamość korporacyjną.