Jakie znaczenie mają badania rynku dla rozwoju nowych produktów?
Sukces nowego produktu często zależy w dużej mierze od potrzeb i życzeń konsumenta. Jeśli firma polega na domysłach i ma nadzieję na stworzenie produktu, ryzykuje to opracowaniem czegoś, czego społeczeństwo nie chce ani nie potrzebuje. Trudno jest nie docenić znaczenia badań rynku dla rozwoju nowych produktów; informując dewelopera za pomocą danych ilościowych i jakościowych, badania rynku mogą pomóc w ukształtowaniu projektu produktu tak, aby odpowiadał zarówno deweloperowi, jak i klientowi.
Badania rynku dotyczące rozwoju nowego produktu mogą pomóc deweloperowi w określeniu rynku docelowego dla produktu. Jeśli firma samochodowa chce opracować nowy pojazd hybrydowy, może skorzystać z badań rynkowych w celu ustalenia potencjalnej demografii produktu. Badania ilościowe, które pomagają zdefiniować dane demograficzne, mogą pokazać firmie samochodowej, które segmenty populacji mogą być najbardziej zainteresowane pojazdem hybrydowym. Jeśli dane ilościowe wskazują, że rodziny o średnich dochodach najprawdopodobniej będą chciały nowego rodzaju hybrydy, proces rozwoju samochodu może przejść do etapu projektowania, mając na uwadze tę sytuację demograficzną.
Teraz, gdy deweloper rozumie coś o prawdopodobnych konsumentach, badania rynku dotyczące rozwoju nowego produktu mogą zmienić bieg, aby określić, czego ci konsumenci szukają w nowym produkcie. Jakościowe badania rynku, które ujawniają informacje na temat konkretnych zachowań i potrzeb konsumentów, mogą pomóc w dalszym rozwoju produktu. Na przykład rodziny o średnich dochodach mogą być bardzo zaniepokojone ocenami bezpieczeństwa, miejscem do przechowywania bagażnika z nagrodami i chcą, aby opcja modernizacji samochodu obejmowała system rozrywki. Wiedza o pożądanych cechach pomaga firmie opracować produkt, który zaspokoi potrzeby i oczekiwania jego prawdopodobnej grupy demograficznej.
Oprócz dostarczania cennych badań ilościowych i jakościowych na temat konsumenta, badania rynku dotyczące rozwoju nowych produktów mogą również pomóc deweloperowi w pokonaniu konkurencji na obecnym rynku. Zrozumienie obecnych i nadchodzących produktów konkurencji może pomóc deweloperowi w określeniu, jak odróżnić swój nowy produkt od podobnych produktów. Pomocne może być również sprawdzenie najnowszych produktów o podobnym profilu, które zawiodły lub zawiodły na rynku, aby zespół programistów mógł uczyć się na błędach innych.
Badania rynku dotyczące rozwoju nowych produktów mogą również pomóc deweloperowi w określeniu, w jaki sposób nowy produkt może ulepszyć, potwierdzić lub poprawić wizerunek swojej firmy. Może to obejmować gromadzenie danych na temat pozytywnych i negatywnych opinii konsumentów na temat istniejącej marki, a także na temat tego, jak dobrze lub źle działały poprzednie wersje produktów. Dzięki silnemu powiązaniu nowego produktu z marką produkt ma szansę zapewnić więcej niż sukces finansowy. Świetny produkt, który może potwierdzić najlepsze wartości marki lub innowacyjny produkt, który może ponownie wynaleźć lub rozwinąć markę, może być świetnym sposobem na poprawę zrównoważonego rozwoju firmy jako całości.