Jaki jest proces planowania marketingu?
Proces planowania marketingu polega na przeprowadzaniu analizy, ustanowieniu celów, ustalaniu budżetów i pisaniu planu. Firmy muszą przeprowadzić dokładne badania rynkowe, aby rozpocząć proces planowania marketingu. Informacje te można następnie wykorzystać w analizie w celu odkrycia ich mocnych stron, słabości, możliwości i zagrożeń, znanej jako analiza SWOT. Patrząc na stanowisko firmy wewnętrznie i zewnętrznie, można ustalić cele i cele planu marketingowego. Należy stworzyć prognozy i budżety finansowe dla każdego celu, aby ustalić, czy są one wykonalne, a jeśli tak, plan marketingowy można sformalizować.
Przeprowadzenie analizy SWOT jest jednym z pierwszych etapów procesu planowania marketingowego. Patrząc wewnętrznie na mocne i słabe strony firmy, może zbudować plan marketingowy skoncentrowany na jego indywidualnej pozycji. Możliwości i zagrożenia to warunki zewnętrzne, o których firma musi być świadoma, abyStwórz przewagę konkurencyjną i zrozum potencjalne problemy. Firma nie powinna przeoczyć jego słabości, ale wymyślić sposoby ich przezwyciężenia w ramach planu marketingowego.
Ustanowienie celów i celów opartych na etapie analizy SWOT procesu planowania marketingu zapewni firmie kierunek dla jego ogólnego planu. Cele te powinny być specyficzne, osiągalne i mierzalne. Im bardziej konkretnie jest to łatwiejsze dla pracowników, aby śledzić i wiedzieć, czy są na celu. Na przykład, jeśli celem jest zwiększenie ruchu w witrynie o 75%, wówczas marketerzy będą mieli jasne zrozumienie tego, czego się od nich oczekuje i konkretny cel, aby osiągnąć.
Tworzenie prognoz finansowych i etapów budżetowych procesu planowania marketingu może pomóc marketerom zrozumieć, czy można je zastosować ich zastrzeżenia i cele. Marketerzy muszą upewnić się, że zasoby to AVDostępne dla każdego celu, a także mają dostępne liczby, aby udowodnić, że korzystanie z tych zasobów będzie opłacalną inwestycją. Podczas tego procesu należy zebrać wkład z kilku działów, aby sprawdzić, czy istnieje wystarczająca ilość zasobów ludzkich, aby poradzić sobie z efektami wdrażania planu marketingowego. Na przykład marketerzy powinni omówić z działem IT, jeśli będzie on w stanie poradzić sobie z dodatkowym obciążeniem, jeśli do strony należy dodać znaczny wzrost ruchu lub jeśli nowe funkcje należy dodać.
Pisanie planu marketingowego jest ostatnią fazą procesu. Plan marketingowy rozpoczyna się od misji firmy i celów, badań marketingowych i analizy SWOT. Następna sekcja powinna obejmować cele marketingowe i strategie, prognozy finansowe i budżet. Plan powinien również obejmować strategie przezwyciężenia wszelkich słabości i zagrożeń, a także realistyczne liczby w celu poparcia wszelkich roszczeń lub prognoz.