Jaki jest związek między logo firmy a tożsamością korporacyjną?
Logo firmy i tożsamość korporacyjna to dwie powiązane, ale nieco odmienne koncepcje. Logo firmy to wizualny znak identyfikacyjny, który jest powiązany z firmą i używany do promowania lub marketingu firmy, podczas gdy tożsamość korporacyjna jest wizerunkiem lub tożsamością firmy. Identyfikacja wizualna organizacji jest również rzutowana poprzez jej znaki handlowe i branding. To tożsamość korporacyjna oddziela organizację od innych podobnych organizacji, które mogą mieć te same lub powiązane cele.
Logo firmy jest kojarzone z marką firmy i szybko daje widzom wrażenie jakości i standardów firmy. Logo firmy jest tylko jednym z aspektów marki firmy. Oprócz logo inne elementy tożsamości korporacyjnej organizacji to nazwa marki i kolory marki.
Ilustrację logo firmy i tożsamości korporacyjnej można zobaczyć w następującym przykładzie. Powiedzmy, że nazwa firmy produkującej torebki to AB; jest to po prostu jeden z aspektów wizerunku firmy. Sposób, w jaki napisano AB, i każdy inny projekt używany do sprzedaży lub projektu nazwy firmy AB jest logo firmy. Na przykład AB można pisać eleganckim kursywą, z wizerunkiem kobiety trzymającej torebkę w tle. Można to przyjąć jako logo firmy.
Firma może przyjąć kolory niebieski i zielony jako kolory marki, a te dwa kolory zostaną odzwierciedlone w logo firmy, papierze firmowym, wizytówkach i artykułach promocyjnych. Z czasem i wystarczającą promocją marki przez firmę poprzez reklamę ludzie zaczną rozpoznawać markę. Publiczność zacznie kojarzyć firmę z sylwetką kobiety trzymającej torebkę w kolorze niebieskim i zielonym oraz literami AB napisanymi kursywą nad wizerunkiem kobiety.
Kolejną rzeczą, która posłuży jako element marki firmy, jest kąt, w jakim firma promuje się na rynku. Jeśli firma zdecyduje się sprzedawać swoje torebki jako bardzo drogie, przeznaczone tylko dla osób z określonej klasy, stanie się to częścią jej marki. Jeśli zdecyduje się sprzedawać swoje torebki jako niedrogie, trwałe i przeznaczone dla wszystkich, stanie się to częścią jej marki. Jako takie, logo firmy natychmiast przypomni ludziom, że torebka jest dla osób z określonej klasy.
Koncepcja ukształtowana przez marketing staje się tożsamością lub filozofią firmy. Powiedzmy, że torebki AB są wykonane ręcznie i kosztują więcej niż wiele osób może sobie pozwolić. Ponadto, jeśli AB produkuje tylko ograniczoną liczbę torebek w ciągu roku i ma długą listę oczekujących, tworzy to niepowtarzalną tożsamość ekskluzywności i wysokiej klasy. Logo firmy przedstawiające kobiecą sylwetkę będzie kojarzone z jej korporacyjną tożsamością wyłączności. W ten sposób logo firmy i tożsamość korporacyjna są ze sobą powiązane.