Jaki jest związek między brandingiem a tożsamością korporacyjną?
Związek między brandingiem a tożsamością korporacyjną polega na sposobie, w jaki marka odzwierciedla tożsamość firmy. Marki są odgałęzieniem korporacyjnej tożsamości firmy i muszą przekazać przesłanie tego, co stoi firma. Firma, która rozwinęła solidną tożsamość, wie, że ludzie zaufali i polegali na tej tożsamości. W wyniku tego zaufania ludzie mogą kupić produkt tylko dlatego, że nosi markę danej firmy. Marka firmy wydaje się być poparciem produktu, co prowadzi ludzi do przekonania, że taki produkt powinien mieć cechy, które przybyli do spółki.
Marka firmy obejmuje aspekty takie jak znaki towarowe, logo, projekty, korporacyjne kolory i krojowe kroje. Branding i tożsamość korporacyjna są powiązane w tym sensie, że klienci inwestują jakąkolwiek walutę emocjonalną, którą kultywowali poprzez relacje z firmą w każdym produkcie, który nosi markęE Company. Tożsamość odnosi się do tych cech, które czynią firmę, jaka jest. Dobra tożsamość korporacyjna pozwala firmie naprawdę świecić w morzu konkurentów.
Tożsamość korporacyjna może być również postrzegana jako motto firmy - jej siła napędowa. Tożsamością firmy może być to, że nie wytwarza żadnych produktów gorszych lub niskiej jakości lub że nie składa obietnic, których nie może zachować. Na przykład niektóre firmy kurierskie obiecują swoim klientom, że dostarczą swoje paczki w dowolnym miejscu na świecie w ciągu trzech dni. Ta obietnica, jeśli jest zachowana, staje się częścią ich tożsamości. Jako taki, związek między brandingiem a tożsamością korporacyjną polega na tym, że wszystko, co noszą ich logo lub markę automatycznie inspiruje poczucie niezawodności i wiarygodności.
Ten związek między brandingiem a tożsamością korporacyjną jest powodem, dla którego większość firm strzeże swojego idengorliwie. Nie chcą sprawiać wrażenia, że produkt konkurenta pochodzi od ich firmy. Z jednego powodu zmniejszyłoby to zaufanie ludzi do tożsamości firmy. Doprowadziłoby to również do straty finansowej dla firmy, ponieważ inni starają się zarobić na swojej solidnej tożsamości korporacyjnej.
Przykładem ochrony tożsamości byłaby firma w Japonii znana z tworzenia doskonałej elektroniki. Firma rozwinęła swoją tożsamość, aby odzwierciedlić fakt, że oznacza jakość. Jeśli inna firma zacznie tworzyć wersje japońskiej elektroniki i nielegalnie sprzedaje je pod japońską marką, taka firma wykorzystuje tożsamość korporacyjną innej osoby.