Jaki jest związek między brandingiem a tożsamością korporacyjną?

Związek między brandingiem a tożsamością korporacyjną polega na tym, że marka odzwierciedla tożsamość firmy. Marki są pochodną tożsamości korporacyjnej firmy i muszą przekazywać przesłanie tego, co firma reprezentuje. Firma, która wypracowała solidną tożsamość, wie, że ludzie zaufali tej tożsamości. W wyniku tego zaufania takie osoby mogą kupić produkt po prostu dlatego, że nosi on markę danej firmy. Wydaje się, że marka firmy stanowi aprobatę produktu, co prowadzi do przekonania, że ​​taki produkt powinien mieć cechy, które kojarzą mu się z firmą.

Marka firmy obejmuje takie aspekty, jak znaki handlowe, logo, projekty, kolory firmowe i kroje pisma. Marki i tożsamość korporacyjna są powiązane w tym sensie, że klienci inwestują każdą emocjonalną walutę, którą kultywowali, poprzez relacje z firmą w każdy produkt noszący markę firmy. Tożsamość odnosi się do tych cech, które sprawiają, że firma jest tym, czym jest. Dobra tożsamość korporacyjna pozwala firmie naprawdę błyszczeć w morzu konkurentów.

Identyfikacja wizualna może być również postrzegana jako motto firmy - jej siły napędowej. Tożsamość firmy może polegać na tym, że nie produkuje gorszych lub niskiej jakości produktów lub nie składa obietnic, których nie będzie w stanie dotrzymać. Na przykład niektóre firmy kurierskie obiecują swoim klientom, że dostarczą paczki w dowolne miejsce na świecie w ciągu trzech dni. Jeśli ta obietnica zostanie dotrzymana, stanie się częścią ich tożsamości. W związku z tym związek między brandingiem a tożsamością korporacyjną polega na tym, że wszystko, co nosi ich logo lub markę, automatycznie budzi poczucie niezawodności i wiarygodności.

Ten związek między brandingiem a tożsamością korporacyjną jest powodem, dla którego większość firm gorliwie chroni swoją tożsamość. Nie chcą sprawiać wrażenia, że ​​produkt konkurencji pochodzi od ich firmy. Z jednego powodu zmniejszyłoby to zaufanie ludzi do tożsamości firmy. Doprowadziłoby to również do strat finansowych dla firmy, ponieważ inni ludzie starają się zarobić na swojej solidnej tożsamości korporacyjnej.

Przykładem ochrony tożsamości może być firma w Japonii znana z produkcji doskonałej elektroniki. Firma opracowała swoją tożsamość, aby odzwierciedlić fakt, że oznacza jakość. Jeśli inna firma zacznie produkować podrabiane wersje japońskiej elektroniki i nielegalnie sprzedaje je pod japońską marką, taka firma nadmiernie wykorzystuje tożsamość korporacyjną innej firmy.