Jaki jest związek między handlem międzynarodowym a marketingiem?
Handel międzynarodowy i marketing są ze sobą powiązane, ponieważ marketing jest istotnym elementem handlu. Firma musi sprzedawać swoje produkty w celu zwiększenia świadomości i promocji. Można tego dokonać poprzez włączenie lokalnej kultury do produktów, tłumaczenie reklam i przeprowadzenie badań rynkowych. Organizacja może wówczas chcieć prowadzić działalność międzynarodową, handlując towarami i usługami poza granicami terytorialnymi kraju pochodzenia. Handel międzynarodowy jest konsekwencją globalizacji, która stworzyła dostępny rynek poza granicami geograficznymi.
Ta dostępność rynków zagranicznych oznacza, że organizacja musi przestrzegać lokalnych zwyczajów i innych norm, aby odpowiednio pozycjonować się i skutecznie sprzedawać swoje produkty. Ten związek między handlem międzynarodowym a marketingiem jest delikatny i należy się z nim ostrożnie obchodzić, jeśli firma odniesie sukces. Na przykład sieć fast foodów próbująca wejść na rynek międzynarodowy może pójść na ustępstwa, włączając do menu własną wersję popularnych lokalnych przekąsek. Firma może wykorzystać włączenie tej lokalnej przekąski jako punktu wyjścia na rynek na rynku lokalnym. Taka taktyka marketingowa może umożliwić jej wyróżnienie się na tle podobnych konkurentów oferujących ten sam rodzaj taryfy zagranicznej.
Dynamikę między handlem międzynarodowym a marketingiem można zaobserwować w użyciu lokalnego języka do sprzedaży produktu na rynku międzynarodowym. Na przykład, jeśli firma ma pochodzenie angielskie, nie będzie używać swoich angielskich reklam i reklam telewizyjnych do sprzedaży tego samego produktu na rynku azjatyckim. Taki produkt musi być promowany w lokalnym języku ze względu na przepisy międzynarodowego handlu i marketingu. Firma może nawet wyprodukować kilka wersji tej samej reklamy telewizyjnej i radiowej, jeśli kraj ma kilka głównych języków.
Firma, która próbuje się sprzedać na nowy rynek, przeprowadzi również badania rynkowe dotyczące związku między zwyczajami miejscowej ludności w odniesieniu do jej stosunku do produktów, jakie firma ma do zaoferowania. Na przykład fabryka wołowiny lub kiełbasy w puszce może modyfikować zawartość kiełbasy, aby odzwierciedlić przekonania i kulturę lokalnej ludności. Jeśli spożywanie wieprzowiny jest sprzeczne z przekonaniami ludności, firma będzie musiała wykluczyć ją jako składnik przy wytwarzaniu produktów. Firma zbada również medianę dochodu na mieszkańca nowego rynku, aby dowiedzieć się, jak wpłynie to na nawyki zakupowe potencjalnych konsumentów. Są to wszystkie kwestie marketingowe związane z handlem międzynarodowym.