Jaki jest związek między marketingiem a zarządzaniem reklamą?
Zarządzanie marketingiem i reklamą to powiązane pojęcia, ponieważ oba odnoszą się do promocji i sprzedaży towarów i usług. Mimo że te dwa pojęcia są ze sobą powiązane, oba dotyczą różnych aspektów procesu sprzedaży. Marketing jest ukierunkowany na taktykę i strategie leżące u podstaw sprzedaży produktów i usług. Zarządzanie reklamami jest częścią strategii marketingowej, której firma używa do sprzedaży swoich produktów i usług.
Przykład związku między marketingiem a zarządzaniem reklamą można zobaczyć na ilustracji różnych taktyk marketingowych związanych z wykorzystaniem zarządzania reklamą. Popularną taktyką marketingową jest wystawianie towarów lub usług na sprzedaż. Sprzedaż może być obniżeniem normalnej ceny towaru lub usługi o określony procent. O takiej sprzedaży lub obniżce ceny należy poinformować konsumentów. Dzięki wykorzystaniu różnych mediów reklamowych firma może rozpowszechniać informacje lub zwiększać świadomość sprzedaży. Ta reklama może mieć formę jasnych znaków sprzedaży przed sklepami, poprzez katalogi lub cotygodniowe biuletyny, przez Internet, radio lub telewizję. Proces wypowiadania się na temat taktyki marketingowej polega na zarządzaniu reklamą.
Kolejny związek między marketingiem a zarządzaniem reklamą można zaobserwować w wykorzystaniu reklamy do promowania innych rodzajów taktyk marketingowych. Na przykład, reklama może być wykorzystana do promowania losowania lub promocji oferującej nagrodę pieniężną za spełnienie określonego warunku, który jest częścią strategii marketingowej. Reklamy mogą być również wykorzystywane do promowania ofert, takich jak taktyka marketingowa „kup jeden za jeden”. Zarządzanie wykorzystaniem reklamy w celu promowania tych taktyk marketingowych wymaga podjęcia takich decyzji, jak rodzaj używanego medium, jaki będzie budżet reklamowy i częstotliwość, z jaką reklama będzie się wyświetlać.
Rozważenie kwoty budżetu w marketingu i zarządzaniu reklamami obejmuje takie czynniki, jak to, czy emitować reklamę telewizyjną w czasie największej oglądalności i czy używać drogich popularnych aktorów i aktorek. Wybór zakresu produkcji reklam telewizyjnych ma również znaczenie, ponieważ korzystanie z drogich producentów i reżyserów, mnóstwo dodatków oraz zabezpieczenie miejsca na reklamę oznacza więcej pieniędzy. W przypadku reklam drukowanych decyzja o wyjęciu kosztownej kolorowej reklamy na pierwszej stronie, umieszczeniu w środkowej części strony lub tańszej alternatywnej stronie jest częścią zarządzania reklamą.