Jaka jest rola promocji w miksie marketingowym?
Koncepcja mieszanki marketingowej jest powszechnym podejściem do ogólnej strategii marketingowej stosowanej przez wiele firm i innych rodzajów organizacji. Czasami nazywany czterema P, miks dotyczy problemów produktu, miejsca, ceny i promocji. Rola promocji w miksie marketingowym jest szczególna uwaga dla każdego, kto chce upewnić się, że właściwi konsumenci zostaną osiągnięci, korzystając z form reklam medialnych, które najprawdopodobniej łączą się z kupującymi i ostatecznie generują dużą ilość sprzedaży.
Promocja koncentruje się na tym, jak przyciągnąć uwagę konsumentów i zapewnią wystarczającą ilość informacji, aby zachować ich zainteresowanie. Aby to osiągnąć, marketerzy uważnie przyjmą wiele sposobów reklamowania linii produktów i zdecydować, które metody najprawdopodobniej osiągną pożądaną grupę demograficzną konsumentów. Często oznacza to uwzględnienie czynników, takich jak wiek, płeć, lokalizacja i klasa ekonomiczna. UżywającTe dane, marketer może zdecydować, czy inwestowanie czasu i zasobów w reklamę telewizyjną i drukowaną prawdopodobnie będą skuteczne, czy też metody takie jak reklamy banerowe i inne reklamy online mogą być lepszym sposobem dotarcia do właściwych klientów.
Ponieważ promocja polega na informowaniu konsumentów, co powinni wiedzieć, aby zrozumieć, w jaki sposób kupowanie produktów przyniesie im korzyści, tworzenie kopii reklamy często wymaga skorzystania z innych komponentów w miksie w celu tworzenia reklam, które motywują konsumentów. Na przykład reklamy często wykorzystują informacje, które koncentrują się na tym, co produkt może zrobić, a także uświadamiają konsumentom, gdzie mogą kupić produkty. Ponadto promocja w miksie marketingowym często zawiera co najmniej pewne ogólne informacje na temat ceny, szczególnie jeśli ta standardowa cena jest konkurencyjna z podobnymi towarami i usługami wrynek, który może obecnie kontrolować większy udział w rynku.
, jak to jest prawdą w przypadku każdego z czterech p, promocja nie jest samodzielna pod względem wkładu w ogólny proces marketingowy. Opiera się na zbiorowych danych związanych z produktem, miejscem i ceną i uwzględnia te informacje w reklamie w sposób, który może zachęcić klientów do dokonania zakupu. Rzeczywisty zakres wykorzystanych danych będzie się różnić, w zależności od tego, co marketerzy postrzegają jako kluczowe punkty, które najprawdopodobniej będą odwołać się do niektórych danych demograficznych klientów i zwiększą szanse na wywołanie sprzedaży.