Jaka jest rola seksu w reklamie?
Dokładna rola seksu w reklamie jest dyskusyjna, ale większość ludzi, w tym eksperci branżowi, zgodzi się, że zwrócenie uwagi docelowych odbiorców produktu jest lub powinno być jego głównym celem. Każda skuteczna reklama musi przyciągnąć uwagę rynku docelowego, aby przekazać wiadomość. Chociaż seks w reklamie może być kontrowersyjny lub niesmaczny, może być również prezentowany inteligentnie i gustownie. Istnieje jednak również argument, że reklamy zawierające niesmaczne zdjęcia seksualne są bardziej powszechne niż reklamy o gustownym seksapilu. Wiele osób, które nie zgadzają się z erotycznymi obrazami w reklamach, dalej zauważa, że istnieją negatywne konsekwencje społeczne.
Reklamy, a także programy telewizyjne, filmy i inne formy mediów przedstawiające jedynie szczupłe, atrakcyjne kobiety jako pożądane lub społecznie akceptowalne, zostały pokazane w niektórych badaniach psychologicznych, aby wpłynąć na postrzeganie ciała dorastających dziewcząt. Niektórzy eksperci zdrowia psychicznego twierdzą, że zaburzenia, takie jak jadłowstręt psychiczny, w których osoba ma nierealistyczny obraz nadwagi i stosuje taktykę głodu, są dodatkowo zaostrzone przez seks w reklamie, ponieważ koncentruje się na przedstawieniu szczupłych kobiet jako jedynej pożądanej kobiety. Innym problemem jest uprzedmiotowienie seksualne. Na przykład niektórzy uważają, że reklama skupia się na atrakcyjnych ludziach, przedstawiając je raczej jako przedmioty do pożądania niż do szacunku.
Ci, którzy bronią wykorzystywania seksapilu w reklamach, często podkreślają, że to społeczeństwo jako całość uważa, że osoby szczupłe i sprawne są najbardziej atrakcyjne; badania rynku właśnie to potwierdzają. Zgodnie z tym rozumowaniem, ponieważ skuteczny marketing opiera się na zrozumieniu pragnień rynku docelowego i musi z powodzeniem sprzedawać mu produkty, seks w reklamie jest czasem niezbędny. Przepisy i normy reklamowe często regulują i ograniczają zakres zdjęć erotycznych, które mogą pojawiać się w reklamach. Copywriterzy i projektanci muszą tworzyć reklamy, które spełniają przepisy dotyczące drukowania i standardy emisji. Jawna nagość w reklamach nie jest dozwolona w wielu krajach, chociaż niektóre kraje europejskie są znane z tego, że są bardziej swobodne.
W reklamach piwa w telewizji północnoamerykańskiej często pojawiają się skąpo odziane młode kobiety, aby przyciągnąć ich głównie męski rynek docelowy. Sporty i zajęcia na świeżym powietrzu, takie jak biwakowanie, są innymi tematami w tych reklamach, ponieważ reprezentują również interesy docelowych odbiorców produktu. Reklamy produktów, które kobiety częściej kupują, mają zwykle inne, bardziej romantyczne wykorzystanie seksu w reklamie. Na przykład w serii udanych reklam telewizyjnych dla produktu I Can't Believe It Not Butter® ukazał się bez koszulki, umięśniony, powiewny romans z okładką Fabio.