Co to jest dywersyfikacja handlu?
Dywersyfikacja handlu to proces, w którym firma, naród lub inny podmiot gospodarczy oferuje szereg różnych produktów lub usług, a nie specjalizuje się w jednym. Teoria polega na tym, że oferując szerszą gamę produktów poprzez dywersyfikację handlu, firma może zainteresować większą liczbę klientów, a tym samym sprzedawać więcej produktów. Na przykład firma kosmetyczna specjalizująca się wcześniej w produktach do włosów dla kobiet, która wprowadza na przykład dodatkową linię produktów dla mężczyzn, poszerza swoją bazę klientów, oferując bardziej zróżnicowaną gamę produktów. Większe podmioty gospodarcze mogą również znacznie skorzystać z dywersyfikacji handlu. Naród o gospodarce całkowicie zależnej na przykład od kukurydzy może być kaleką z powodu słabego sezonu wegetacyjnego, podczas gdy gospodarka z różnymi sektorami rolnictwa i produkcji mogłaby łatwiej przetrwać w takich niesprzyjających warunkach.
Wiele różnych czynników może prowadzić do dywersyfikacji handlu. Na przykład firma może odnieść sukces z jednym produktem i wykorzystać swój sukces do wprowadzenia kolejnego produktu pod tą samą marką. Rozwój nowej technologii może również prowadzić do dywersyfikacji, ponieważ postęp technologiczny często pozwala na rozwój nowych produktów. W niektórych przypadkach dywersyfikacja może prowadzić firmę do dalszych sukcesów, tworząc tym samym podwaliny dla dalszej dywersyfikacji.
Istnieje wiele różnych rodzajów dywersyfikacji handlu, które może podjąć firma lub inny podmiot gospodarczy. Na przykład w przypadku koncentrycznej dywersyfikacji firma wprowadza nowe produkty, które wykorzystują podobne komponenty i technologię w nowym obszarze handlowym - odnosząca sukcesy firma meblowa, która przede wszystkim dostarcza stoły i krzesła do restauracji, może na przykład rozpocząć produkcję mebli biurowych i domowych. Podobnie w dywersyfikacji horyzontalnej firma wprowadza nowe produkty lub usługi, które mogą być przydatne dla użytkowników ich obecnych produktów i usług. Ponadto dywersyfikacja boczna ma miejsce, gdy firma próbuje wprowadzić nowy produkt lub usługę, które są całkowicie niezwiązane z ich obecnymi klientami, produktami lub usługami.
W wielu przypadkach dywersyfikacja handlu może być dość ryzykowna. Firma musi zasadniczo poświęcić dużo czasu, pieniędzy i badań rynkowych na wprowadzenie nowego produktu lub usługi. Ponadto, chyba że nowy produkt jest wyraźnie lepszy niż inne produkty już dostępne na rynku, firma musi ogólnie mieć znaną i szanowaną markę, aby z powodzeniem wprowadzić coś nowego na konkurencyjny rynek.
Na większą skalę całe narody lub inne duże podmioty gospodarcze mogą podlegać dywersyfikacji handlowej poprzez rozwój nowych sektorów gospodarki. Jest to ogólnie dobre, ponieważ zmniejsza zależność narodu od określonego sektora gospodarki. W niektórych przypadkach nowa technologia lub wykorzystanie nowo odkrytych zasobów naturalnych może popchnąć naród w kierunku dywersyfikacji handlu. W innych rząd może oferować zachęty handlowe lub nakładać taryfy, które sprzyjają rozwojowi niektórych gałęzi przemysłu, prowadząc w ten sposób do dywersyfikacji.