Co to jest licencjonowanie znaków towarowych?
Licencjonowanie znaków towarowych to praktyka biznesowa, w której firma kupuje licencję lub prawo do korzystania, znak towarowy należący do innej firmy. Na przykład producent lalek może kupić prawa do stworzenia lalki opartej na popularnym charakterze z kreskówek. Sam znak towarowy, w tym prawa do nazwy i podobieństwa postaci, jest zachowywany przez firmę oferującą licencję. W rzeczywistości firma może licencjonować inne pozycje oparte na tej samej postaci, a czasem nawet inne lalki, jeśli pozwoli to zrobić na podstawie umowy licencyjnej.
Znak towarowy oznacza prawną własność nazwy, produktu lub koncepcji, podobnie jak prawa autorskie oznacza prawną własność pracy twórczej. Na przykład firma Walt Disney ma znak towarowy na nazwie „Disney”. Inne firmy nie mogą używać nazwy własnych produktów, chyba że zawarły umowę licencyjną z znakiem towarowym z gigantem rozrywkowym. Disney surowo chroni swój znak towarowy, ponieważ ma to zrobićmiliony z takich licencji znaków towarowych. Pojawienie się popularnego znaku towarowego może zagwarantować sprzedaż licencjonowanego przedmiotu, nawet jeśli producent nie ma innego związku z posiadaczem znaku towarowego.
Licencjonowanie znaków towarowych rozpoczęło się pod koniec XIX wieku, kiedy wartość takiego licencjonowania została po raz pierwszy zrealizowana przez firmy starające się zwiększyć rentowność. Zamiast inwestować pieniądze na stworzenie tożsamości uznanej w kraju, firmy mogłyby licencjonować znaki handlowe innych firm, które już miały takie uznanie krajowe. Firmy licencyjne z kolei skorzystały z zwiększonego narażenia znaków towarowych. Ponadto mogą zwiększyć swoje linie produktów bez inwestowania w kosztowne obawy dotyczące produkcji, takie jak urządzenia do tworzenia lalek.
Licencjonowanie znaków towarowych staje się coraz bardziej rozpowszechnione na przełomie XX i XXI wieku. Firmy czasami będą licencjonować swoje popularneZnaki towarowe dla setek, a nawet tysięcy innych firm, podobnie jak animowane bajki nastolatki mutant Ninja Turtles i The Simpsons . Charles Schulz ’ Peanuts Cartoon Postacie i superbohaterowie Comics of Marvel i DC były również przedmiotami licencjonowania wielu znaków towarowych, podobnie jak wiele postaci Disneya.
W ostatniej dekadzie XX wieku duże korporacje zaczęły finansować areny obywatelskie i stadiony sportowe w zamian za licencjonowanie znaków towarowych w imię miejsca. Ta zwiększona obecność korporacyjna na wcześniejszych obszarach publicznych nie była pozbawiona kontrowersji. Takie licencjonowanie znaków towarowych zostało określone przez niektórych „brandalizmem”, sztuką słowa „wandalizm”.