Co to jest marketing oparty na wartościach?

Marketing oparty na wartościach to proces, w którym firma stara się uzyskać maksymalny wpływ swoich strategii marketingowych i inicjatyw. Idealnie, firma może dotrzeć do jak największej liczby potencjalnych konsumentów i przekonać ich do zakupu swojego produktu dzięki usprawnionemu, opłacalnemu podejściu marketingowemu. Można to osiągnąć, wykorzystując postęp technologiczny, taki jak Internet i inne aplikacje komputerowe, które pozwalają marketerom dotrzeć do dużej grupy odbiorców przy minimalnych kosztach. Ponadto marketing oparty na wartościach może być realizowany przez firmę, która tworzy spójną markę i produkt, który zachęca konsumentów do pozytywnych opinii.

Cały biznes szybko się zmienił wraz z coraz większą liczbą opcji marketingowych dostępnych dla firm. Jest mało prawdopodobne, aby firma była w stanie konkurować na znaczącym poziomie bez przyjęcia jakiejś agresywnej strategii marketingowej. Z tego samego powodu technologia pozwoliła firmom na wiele reklam i sprzedaży przy niewielkich kosztach. Marketing oparty na wartościach polega na maksymalnym wykorzystaniu budżetu marketingowego.

Koncepcja marketingu opartego na wartościach ewoluowała od uświadomienia sobie, że marketing i sprzedaż są coraz bardziej skorelowane ze sobą. W przeszłości inicjatywy marketingowe koncentrowały się bardziej na funkcjach niepieniężnych, takich jak public relations, niż na sprzedaży. Marketing dla klientów w prostszym, mniej konkurencyjnym czasie był prostym procesem prezentacji klientowi produktu i pokazania mu, gdzie go zdobyć. W dzisiejszych czasach marketing stał się potężnym narzędziem, z którego generowany jest praktycznie cały dochód.

Niemożliwe jest omówienie marketingu opartego na wartościach bez powiązania go z rozwojem technologii. Za minimalne koszty firmy mogą docierać do konsumentów na całym świecie za pośrednictwem aplikacji lub reklamy internetowej. Wadą jest to, że tak wiele reklam dostępnych jest od tak wielu firm, że łatwo jest zgubić się w losach jednej firmy. Firmy muszą zdać sobie sprawę z tego, że nawet tania kampania marketingowa jest kosztowna, jeśli nie przyniesie jakiejś wartości.

Z tego powodu inicjatywy marketingowe oparte na wartościach muszą być skoncentrowane i konsekwentne przez pewien czas. Dzięki spójności firma może zbudować markę, która rezonuje z konsumentami i umożliwia przekazanie komunikatu przy minimalnym wysiłku i kosztach. Ważne jest również, aby zdawać sobie sprawę, że kampania marketingowa jest tak skuteczna w tworzeniu wartości, jak produkt, który firma ma do zaoferowania. Najlepszą wartością marketingową może być proste przekazanie ustne, przy czym jeden konsument śpiewa pochwały od konkretnego produktu drugiemu.