Co to jest Eye Tracking?

Śledzenie oczu jest narzędziem służącym do monitorowania i rejestrowania ruchu oczu danej osoby oraz skupienia jej wzroku. Służy to do dowiedzenia się, na co ludzie patrzą, jak długo na coś patrzą iw jakiej kolejności patrzą na rzeczy. Istnieje wiele zastosowań tych danych, w tym badań i biznesu.

Istnieje wiele różnych dostępnych na rynku systemów pomiaru ruchu oka z różnymi funkcjami, ale podstawowa mechanika urządzeń do śledzenia wzroku jest taka sama. Światło podczerwone służy do świecenia oka i odbijania pozycji źrenicy w danym momencie. Specjalne oprogramowanie rejestruje pozycję ucznia i zmiany w tej pozycji oraz określa, na co dana osoba patrzyła, na podstawie tego, dokąd skierowano jego lub jej uczniów.

U zwierząt i osób, które nie mogą mówić, takich jak niemowlęta oraz osoby o znacznym stopniu niepełnosprawności lub sparaliżowane, śledzenie wzroku może ujawnić poziom zainteresowania, preferencje i inne ważne dane. Można to nawet wykorzystać do komunikacji u osób, które mają bardzo ograniczony ruch dobrowolny. Można śledzić ruchy oczu między literami lub obrazami na ekranie, co pozwala na napisanie wiadomości.

Śledzenie oczu jest również często używane w ustawieniach biznesowych do opracowywania i testowania produktów. Podczas projektowania układu strony śledzenie wzroku może ujawnić, co ludzie najpierw patrzą, ścieżkę, którą podążają, gdy patrzą na ekran, oraz obszary, na które nie patrzą. Badacze mogą również stwierdzić, kiedy dana osoba ma trudności ze znalezieniem informacji lub kiedy jest zdezorientowana układem, na podstawie szybkiego ruchu oka wokół strony bez skupiania się na żadnym konkretnym obszarze. Często zdarza się, że badacze proszą osobę o znalezienie pewnych informacji na stronie internetowej lub udają, że korzystają z niej w domu, a następnie śledzą, w jaki sposób osoba to robi.

Informacje uzyskane ze śledzenia wzroku można wykorzystać do umieszczenia ważnych lub dochodowych informacji w najlepszych możliwych miejscach na stronie internetowej, takich jak umieszczenie nagłówków w miejscu, w którym większość ludzi od razu patrzy. Można go również wykorzystać do odkrycia powodu, dla którego witryna internetowa nie jest opłacalna, w tym jeśli ludzie są zdezorientowani układem lub nie patrzą w to, w którą stronę webmaster chce ich szukać. Na przykład wiele osób, które często korzystają z Internetu, rozwinęło pewien rodzaj odporności na reklamę, w której ich oczy szybko przemieszczają się po popularnych lokalizacjach dla reklam. Reklamodawcy muszą z tym walczyć, jeśli reklama ma być opłacalna, a śledzenie wzroku to jedna ze strategii, którą można wykorzystać.