Co to jest śledzenie wzroku?
Śledzenie wzroku jest narzędziem używanym do monitorowania i rejestrowania ruchu oczu osoby i skupienia jego wzroku. Służy to do nauczenia się, na co patrzą ludzie, jak długo na coś patrzą i w jakiej kolejności patrzą na rzeczy. Istnieje wiele zastosowań tych danych, w tym badania i biznes.
Istnieje wiele różnych dostępnych w handlu systemów do pomiaru ruchu gałek ocznych o różnych cechach, ale podstawowa mechanika urządzeń śledzących wzrok jest takie same. Światło podczerwieni służy do lśnienia na oku i odbicia pozycji ucznia w danym momencie. Specjalne oprogramowanie rejestruje pozycję i zmiany ucznia w tej pozycji oraz określa, na co dana osoba patrzyła na podstawie tego, gdzie skierowano jej uczniowie.
u zwierząt i u osób, które nie mogą mówić, takie jak niemowlęta i poważnie niepełnosprawne lub sparaliżowane, śledzenie wzroku może ujawnić poziom zainteresowania, preferencje i inne ważne dane. Można to nawet wykorzystać do komunikacji u ludzi wHo mają bardzo ograniczony ruch dobrowolny. Można śledzić ruchy oczu między literami lub zdjęciami na ekranie, umożliwiając osobie skomponowanie wiadomości.
Śledzenie wzroku jest również często stosowane w ustawieniach biznesowych do opracowywania i testowania produktów. W projekcie układu witryny śledzenie wzroku może ujawnić, co ludzie patrzą na początku, ścieżka, którą podążają, patrząc na ekran i jakie obszary nie patrzą. Naukowcy mogą również stwierdzić, kiedy dana osoba ma trudności ze znalezieniem informacji lub gdy jest zdezorientowana układem, w oparciu o szybki ruch oczu wokół strony bez koncentrowania się na konkretnym obszarze. Badacze często proszą osobę o znalezienie informacji na stronie internetowej lub udawanie, że korzysta z witryny w domu, a następnie śledzi, jak to robi osoba.
Informacje zebrane z śledzenia wzroku można wykorzystać do umieszczenia ważnych lub opłacalnych kawałków INFOrmation w najlepszych możliwych lokalizacjach na stronie internetowej, na przykład umieszczenie nagłówków w miejscu, w którym większość ludzi od razu patrzy. Można go również wykorzystać do odkrycia powodu, dla którego strona internetowa nie jest opłacalna, w tym jeśli ludzie są zdezorientowani układem lub nie patrzą, gdzie webmaster chce, aby patrzyli. Na przykład wiele osób, które często korzystają z Internetu, rozwinęło rodzaj odporności na reklamę, w której ich oczy szybko podróżują po wspólnych lokalizacjach reklam. Reklamodawcy muszą to walczyć, jeśli reklama ma być opłacalna, a śledzenie wzroku jest jedną strategią, którą można wykorzystać.