Jaki jest sam efekt ekspozycji?
Zwykła efekt narażenia jest zjawiskiem psychologii, w którym ludzie wolą coś lub kogoś, kto wydaje się znany. Im bardziej znajome jest coś, tym przyjemniejsze lub godne zaufania będzie wyglądać na temat. Ma to szereg interesujących konsekwencji dla ludzkich zachowań i odgrywa ważną rolę w opracowywaniu kampanii reklamowych i innych środków mających na celu zdobycie zaufania lub preferencji klientów.
Badania nad samym efektem ekspozycji pokazują, że im więcej przedmiotów jest narażonych na coś, tym bardziej wygodne będą. Powtarzające się ekspozycje mogą prowadzić do sytuacji, w której podmiot wolałby znajomego od nieznanej alternatywy. Jest to prawdą, nawet jeśli nieznany jest w rzeczywistości lepszym wyborem. Na przykład konsumenci często sięgają po produkt marki na półce w sklepie, mimo że produkt ogólny może być funkcjonalnie identyczny i tańszy.
Świadomość zwykłego efektu narażenia może odgrywać ważną rolę w zrozumieniu ludzkiej przyciągania i relacji. Na przykład pacjentka poczuje się bardziej komfortowo ze znanym lekarzem i może nie być tak otwarty na informacje i sugestie innego lekarza, nawet z odniesieniem od jej pierwotnego lekarza. Podobnie, gdy ludzie się wzajemnie przyciągają, pojawienie się obiektu ich atrakcji jest oceniane bardziej, jeśli regularnie widzą tę osobę. W środowisku szkolnym dzieci często nie ufają i nie przestrzegają nauczyciela na początku semestru, a następnie rosną, aby go polubić po wielu zajęciach, ponieważ jest znany.
Branża reklamowa doskonale zdaje sobie sprawę z roli, jaką odgrywa sam efekt ekspozycji w preferencjach i wyborze produktu. Reklamodawcy korzystają z kampanii, aby wielokrotnie narażać konsumentów na ich produkty, aby wyglądali na znajome i zachowują się w umyśle konsumentów. Podczas gdy konsument może nie zdecydować się na zakup produktu na podstawieKonkretna reklama, widząc tę samą markę i produkty w kółko, może wpłynąć na jej wybór, gdy idzie do sklepu, aby coś wybrać. Sam efekt ekspozycji może również wyjaśniać, dlaczego sprzedaż może spaść po wydaniu nowych opakowań, dlatego wiele firm reklamuje zmianę opakowań, aby zapoznać konsumentów, zanim dokonają zmiany.
Zjawisko to odgrywa ważną rolę w poznaniu człowieka. Może istnieć wiele przyczyn tendencji mózgu do preferowania rzeczy, które zna i rozpoznaje nieznajomych, i może to być pozytywna adaptacja, aby pomóc ludziom w przetwarzaniu informacji i szybkiego podejmowania decyzji. Może to jednak być niebezpieczne. Osobnik może uważać na osobę dojeżdżającą do pracy, którą codziennie widzi w pociągu jako bardziej godne zaufania niż inny przypadkowy nieznajomy, na przykład, mimo że nie ma rzeczywistych informacji, na których można to oprzeć.