Co to jest teoria dyfuzji?

Teoria dyfuzji, znana również jako teoria dyfuzji innowacji, jest teorią dotyczącą rozprzestrzeniania się innowacji, pomysłów i technologii poprzez kulturę lub kultury. Teoria została szeroko zbadana przez socjologów, psychologów i antropologów. Teoria dyfuzji mówi, że istnieje wiele cech różnych ludzi, które powodują, że akceptują lub nie akceptują innowacji. Istnieje również wiele cech innowacji, które mogą skłonić ludzi do ich akceptacji lub oporu.

Według teorii dyfuzji proces wprowadzania innowacji składa się z pięciu etapów. Pierwszym etapem jest wiedza, w której jednostka staje się świadoma innowacji, ale nie ma na jej temat żadnych informacji. Dalej jest perswazja, w której jednostka aktywnie interesuje się poszukiwaniem wiedzy na temat innowacji. W trzecim etapie decyzji jednostka rozważa zalety i wady innowacji i decyduje, czy ją przyjąć.

Po podjęciu decyzji następuje wdrożenie, w którym jednostka faktycznie przyjmuje i wykorzystuje innowacje. Potwierdzenie jest ostatnim etapem. Po przyjęciu innowacji jednostka podejmuje ostateczną decyzję, czy kontynuować ją, czy nie, na podstawie własnego doświadczenia z nią. Te same etapy dotyczą, w różnym stopniu, grup ludzi oprócz osób.

Istnieje wiele czynników samych innowacji, które określają prawdopodobieństwo, że ludzie je przyjmą i jak szybko ludzie je przyjmą. Ogólnie rzecz biorąc, jeśli innowacja jest lepsza niż poprzedni standard, w końcu zostanie dostosowana. Jeśli jednak innowacja będzie sprzeczna z wartościami moralnymi ludzi, będzie mniej prawdopodobne, że ją dostosują. Zdolność do wypróbowania innowacji bez jej natychmiastowego wpływu również wpływa na prawdopodobieństwo przyjęcia innowacji.

Prostota użytkowania jest również głównym czynnikiem przy wdrażaniu innowacji. Bez względu na to, jak dobra jest innowacja, ludzie będą się wahać przed jej przyjęciem, jeśli będzie trudna w użyciu i nauce. Najważniejsze są jednak obserwowalne wyniki. Kiedy ludzie zaczną dostrzegać dobro, jakie przynosi innowacja dla nich i ich sąsiadów, trudno im będzie oprzeć się pokusie ich przyjęcia. Te cechy innowacyjności mają ogromne znaczenie dla teorii dyfuzji.

Teoria dyfuzji dotyczy także tempa rozprzestrzeniania się innowacji. Niektóre osoby natychmiast przyjmują tę innowację, podczas gdy inne utrzymują się przez długi czas i nadal stosują starsze metody. Szybkość adopcji zależy od wielu czynników. Jeśli na przykład bardzo szanowany członek społeczności przyjmie innowację, prawdopodobnie więcej osób pójdzie za nią. Jeśli wiele osób źle oceni innowacje, ludzie prawdopodobnie będą je przyjmować powoli.