Co to jest śledzenie kodów QR?
Kod szybkiej odpowiedzi (QR) to kod kreskowy, który można zeskanować za pomocą telefonu komórkowego lub innego urządzenia i szybko odczytać, aby dostarczyć dodatkowe informacje osobie wykonującej skanowanie. Kod QR jest często używany w reklamie, a śledzenie kodu QR jest sposobem dla firm na śledzenie, jak często dany kod został zeskanowany, ponieważ podobnie jak śledzenie liczby odwiedzających, którzy wchodzą na stronę, śledzi, ile osób wchodzi na Strona docelowa kodu QR. Ogólna metryka dostarczona w ten sposób to całkowita liczba osób, które zeskanowały kod, co jest potrzebne do śledzenia sukcesu. Sukces zwykle definiowany jest jako użytkownik kupujący produkt od firmy, ale dla reklamodawców istnieją inne formy sukcesu. Aby pomóc w dalszej reklamie, śledzi to także marki telefonów używanych do skanowania kodów QR.
Skanowany kod QR zazwyczaj prowadzi do strony internetowej lub uzyskuje dostęp do informacji z serwera reklamodawcy. Po zeskanowaniu kodu adres protokołu internetowego telefonu (IP) jest przechwytywany w celu uzyskania dostępu do serwera, co jest liczone jako skanowanie przez programy śledzące kod QR. Może to być także w stanie śledzić informacje demograficzne, takie jak wiek i dochód skanera, co zwykle jest przydatne do konstruowania późniejszych planów reklamowych z kodem QR.
Programy śledzące kod QR często zbierają wiele informacji od osób, które skanują kod, ale jedną ważną miarą jest ogólna liczba osób, które zeskanowały kod. Jest to konieczne, aby sprawdzić, czy plan reklamowy z kodem QR był sukcesem czy porażką. Na przykład, jeśli firma szuka 10-procentowej konwersji, nie będzie możliwe określenie współczynnika konwersji bez znajomości całkowitej liczby osób, które zeskanowały kod. Wiedząc, ile osób zeskanowało kod, firma wie również, ile ekspozycji osiągnęła dzięki kampanii.
Sukces z kodami QR, jak w każdym innym planie reklamowym, można określić na wiele sposobów. Najczęstsza definicja opiera się na liczbie osób kupujących produkt, ale może również opierać się na liczbie osób, które wprowadzają swój adres e-mail i numer telefonu komórkowego, aby uzyskać więcej informacji, przejść dalej na stronę docelową kodu QR lub pozostać na strona przez określony czas. Niezależnie od tego, jak firma określa sukces, oprogramowanie do śledzenia kodów QR można skonfigurować tak, aby zliczało liczbę osób, które robią to, czego chce firma.
Podobnie jak analityka internetowa śledzi przeglądarki internetowe, śledzenie kodu QR rejestruje marki telefonów. Odbywa się to za pomocą informacji IP, ponieważ każda marka telefonu komórkowego używa różnych numerów IP. Jeśli duża liczba osób korzysta z danej marki, reklamodawca będzie wiedział, jak skierować swoją reklamę do tego tłumu. Jeśli jest kilka skanów innej marki, firma spróbuje dowiedzieć się, dlaczego następnym razem lepsza kampania.