Como posso identificar tendências de publicidade on-line?
Detectar tendências de publicidade on-line não é algo que deve ser feito de maneira aleatória, mas deliberadamente. Se você descobrir uma tendência aleatoriamente quando estiver on-line, certamente é recomendável anotá-la, mas se você programar um horário regular para procurar propositadamente alterações nos anúncios ou na marca, é provável que perceba mais tendências mais cedo. Outra boa idéia é acompanhar as tendências em tecnologia e o que as pessoas estão pesquisando on-line, pois elas podem afetar a publicidade. Lembre-se de que os padrões de observação provavelmente o ajudarão a reconhecer as tendências de publicidade on-line mais do que tentar ter certeza do que está vendo, visualizando apenas um ou dois anúncios.
Por exemplo, se você notar em dois sites que estuda regularmente que os anúncios em banner estão faltando em favor de anúncios laterais menores, isso não é informação suficiente por si só para indicar fortemente uma tendência. No entanto, isso pode inspirar você a pesquisar mais na Internet para ver se há mais indicações dessas tendências de publicidade on-line. Se você observar um padrão semelhante nas alterações entre banner e outros anúncios, isso poderá ajudar a confirmar uma tendência. Depois de descobrir isso, você poderá pesquisar por conteúdo sobre o tópico para obter ainda mais informações sobre tendências relacionadas.
O uso regular das funções analíticas dos mecanismos de pesquisa para acompanhar o que as pessoas estão pesquisando na Internet pode ajudar a entender o motivo das alterações na publicidade. A publicidade on-line é direcionada aos usuários da web; portanto, quando suas necessidades mudam, os anúncios geralmente devem seguir o exemplo. Por exemplo, o grande aumento na importância do conteúdo na Web mostrou aos anunciantes on-line que a maioria dos pesquisadores da Internet não está procurando apenas apenas produtos, mas também informações como comprar e quais qualidades procurar em determinados itens. As tendências de publicidade on-line tornaram-se muito mais baseadas em informações, com artigos úteis para satisfazer a necessidade e o desejo dos usuários da web por decisões de compra informadas.
Prestar atenção aos lançamentos de novas tecnologias é outra maneira de ajudar a identificar tendências de publicidade. Qualquer nova maneira de atingir um público on-line provavelmente afetará métodos e estratégias de publicidade. Por exemplo, a capacidade de segmentar geograficamente anúncios para usuários da Web aumenta o alcance possível para os anunciantes, o que adiciona "mais retorno financeiro" em termos de dólares gastos em marketing. Se as mensagens da empresa atingirem um público-alvo geograficamente segmentado, é provável que esse avanço tecnológico afete as tendências de publicidade on-line para criar mais oportunidades de marketing para empresas locais menores.