Como escolho a melhor estratégia de marketing de marca?
O passo mais importante na escolha da melhor estratégia de marketing de marca para o seu produto é realizar pesquisas de mercado precisas em seus clientes -alvo. Afinal, o motivo pelo qual você tem um produto para comercializar é colocá -lo nas mãos dos consumidores. Você simplesmente não será capaz de realizar isso efetivamente, a menos que use estratégias de marketing direcionadas diretamente para seus clientes -alvo. Compreender suas necessidades e desejos deve orientar sua estratégia de marca em todas as partes do seu mix de marketing.
A estratégia de mix de marketing inclui todos os detalhes sobre como um produto é comercializado para seu público -alvo. Tudo, desde o preço do produto até como ele é embalado, distribuído e vendido deve ser cuidadosamente planejado para obter o melhor desempenho de vendas possível. Os canais de distribuição ou como o produto chega ao seu consumidor -alvo também devem ser considerados cuidadosamente. O produto será melhor vendido pessoalmente para os compradores ou em um site? As respostas a perguntas como esta gravata na FINAl Determinação da melhor estratégia de marketing de marca.
A marca é a imagem do consumidor do seu produto que inclui o nome e a identidade geral. Para encontrar a essência de uma marca, os especialistas em marketing geralmente sugerem que os profissionais de marketing pensam em como o produto será posicionado no mercado. O posicionamento do produto refere -se ao que as marcas diferentes de ângulo de venda de produtos semelhantes oferecem. Por exemplo, o sorvete de baunilha pode ser vendido em uma banheira de plástico grande e feito com ingredientes de menor custo, ou pode incluir feijões de baunilha reais e ser embalados em um pequeno recipiente de papelão elegantemente impresso.
A estratégia de marketing da marca seria diferente para as duas marcas de sorvete, porque elas estariam visando diferentes segmentos de mercado. A marca menor e mais elegante provavelmente será comprada por pessoas ou casais solteiros, enquanto a economia maior é mais direcionada às famílias com orçamento limitado. O packaGing e preços das duas marcas de sorvete refletiriam as diferentes estratégias de marca. A promoção, ou publicidade, também seria muito diferente. Os baldes de sorvete com preços de valor seriam posicionados como economia de dinheiro, enquanto a variedade premium nos recipientes elegantes provavelmente será promovida como sendo de alta qualidade.
Uma imagem de marca sólida aumenta a conscientização do consumidor. É importante lembrar que a publicidade do seu produto deve comunicar sua mensagem estratégica às pessoas com maior probabilidade de comprá -lo. Os comerciais vistosos e artísticos podem divertir e divertir e até ganhar prêmios, mas se seu público -alvo não se lembrar da sua marca depois de ver seus anúncios, seu orçamento de publicidade não está sendo efetivamente usado em sua estratégia de marketing de marca.