Como escolho as melhores redes de publicidade de CPM?
As redes de publicidade de custo por milha (CPM) são redes que pagam aos editores um valor definido para cada 1.000 impressões de página. Os anúncios serão exibidos no próprio site ou se manifestarão como anúncios pop-up ou pop-under. A escolha das melhores redes de publicidade de CPM depende de muito mais do que a rede paga por impressão. Outras considerações importantes, especialmente se o editor deseja manter o público do site, são a qualidade dos anúncios, o limite de visitantes da rede CPM, se as redes de publicidade CPM podem ser executadas simultaneamente e se as redes aceitam o país de origem do site.
A qualidade do anúncio é sempre uma questão e consideração ao escolher redes de publicidade CPM ou qualquer outro esquema de publicidade. Os anúncios que aparecem na página geralmente são considerados mais naturais e menos irritantes do que os anúncios pop-up ou pop-under. O que o próprio anúncio está dizendo também pode ajudar a manter os visitantes ou afastar o público-alvo do site. Por exemplo, se a rede CPM mostra anúncios para adultos, mas o site é ideal para crianças, isso pode alienar o público.
A maioria das redes de publicidade CPM, mas não todas, possui um limite de visitantes que os editores devem exceder para serem aceitos na rede. Se o limite for maior, geralmente é considerado que o editor receberá mais e os anúncios terão uma qualidade mais alta. Esse limite é muito rigoroso; portanto, se o proprietário do site obtiver 600 impressões por mês e tentar se candidatar a uma rede CPM com um limite de 10.000 impressões, a rede não aceitará o editor.
Para maximizar os programas de publicidade, alguns editores tentam executar duas ou mais redes na mesma página. As redes de publicidade de CPM são um pouco mais tolerantes com esse problema do que outros esquemas de publicidade, mas não muito. O editor sempre deve verificar os termos de uso para ver se várias redes podem ser executadas ao mesmo tempo, porque a execução de redes separadas simultaneamente sem o consentimento da rede fará com que todas as redes abandonem o proprietário do site. O editor pode até ter que pagar parte do lucro que obteve da rede.
As redes de publicidade de CPM geralmente são muito exigentes quanto aos países em que irão atender. Isso ocorre porque os anunciantes preferem alguns países a outros ou que alguns países não gerarão o mesmo lucro que a publicidade em outros países. O editor deve, antes da inscrição, verificar os termos e verificar se a rede CPM está disposta a exibir anúncios no site do editor.