Como desenvolvo uma estratégia de publicidade criativa?
Desenvolver uma estratégia de publicidade criativa com probabilidade de sucesso significa começar com informações e pesquisas. Ter uma idéia clara do público-alvo de um produto ou serviço e das ofertas dos concorrentes pode ajudá-lo a decidir como a cópia do anúncio deve ser focada. Você também terá que considerar o orçamento para redação e gráficos, bem como a publicação ou transmissão do anúncio. Os resultados que você espera da sua estratégia de publicidade criativa podem guiá-lo no seu desenvolvimento.
Por exemplo, se você deseja criar reconhecimento da marca, usar uma estratégia de atenção pode ser melhor. Em uma revista, jornal ou anúncio de televisão, isso pode ser feito com muitos recursos visuais para obrigar o espectador a prestar atenção. Em seguida, o produto pode ser mostrado claramente junto com seu nome e slogan atraente com algum texto para convencer ainda mais os clientes em potencial a considerar essa marca. Seja cauteloso em criar atenção sem o reconhecimento da marca. Se os compradores em potencial se lembram de que seu anúncio era engraçado ou maluco, mas o nome do seu produto ou serviço não fica na cabeça deles, sua estratégia não foi eficaz.
Se, em vez disso, você deseja vender um produto imediatamente com publicidade de resposta direta, precisará de uma estratégia criativa persuasiva que solicite ao público-alvo que faça o "pedido agora!" Para fazer isso de forma eficaz, oferecer um produto de bônus gratuito normalmente funciona bem. Manchetes atraentes também são cruciais, como "Você quer perder peso rapidamente?" para um suplemento de perda de peso.
Ao criar um anúncio que apresente o produto ou serviço como mais atraente do que a concorrência, seja por seu valor, desempenho ou por ambos, mencionar o nome do produto concorrente normalmente não é uma boa estratégia. Quando isso é feito, o risco em termos de estratégia de publicidade criativa é que o leitor ou o espectador se lembre do nome ou produto do concorrente e não do seu. Em vez disso, mencionar por que seu produto é uma compra melhor do que as ofertas de qualquer concorrente pode influenciar seu mercado-alvo para o que você oferece.
Se um comercial de televisão não estiver no seu orçamento, experimente um advertorial em um jornal ou revista. Esse tipo de peça geralmente ocupa uma página inteira de uma publicação e, como está escrito como um artigo informativo, pode interessar aos leitores, embora em muitas partes do mundo a palavra "anúncio" deva aparecer na parte superior do anúncio para não enganar os leitores. Uma boa estratégia de publicidade criativa ao desenvolver um publicitário é conhecer os dados demográficos dos leitores da publicação, para que você possa conectar melhor a cópia do anúncio ao público-alvo. As estratégias de publicidade geralmente envolvem um título e subtítulos atraentes, seguidos de uma cópia corporal forte e convincente e um formulário de pedido que convence o leitor a preenchê-lo imediatamente.